农村居民网络消费行为分析.docVIP

DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI为美好的明天加油 DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI 为美好的明天加油 少年强，则国强第 PAGE 1 少年强，则国强 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 农村居民网络消费行为分析 摘要：随着电子商务企业的快速发展以及互联网的普及率升高，电子商务逐渐农村化。农村居民的消费行为习惯方式已发生转变，由传统的线下消费逐渐转变为网络消费。基于农村居民的网络消费行为研究，以调查问卷方式收集数据，对农村居民的网络消费行为进行实证分析。农村居民的网络消费行为主要受直接因素（网络消费意愿、价格权衡）和间接因素（感知网购便捷性、商品质量、网购感知风险）影响，主要影响是网店商品质量，其次是感知网购的便捷性。 关键词：农村居民；电子商务；网络消费行为 随着电子商务企业农村战略的布局，各类手机购物APP走进了人们生活中，线上购物的便捷性、时效性、全球性及开放性等优点，使电子商务平台新增加了许多农村居民用户。伴随农村网络基础设施的逐步完善，农村居民的消费行为逐渐由线下转变为线上，线上商品消费的农村居民人数与日剧增。由于农村居民