品牌营销管理之道(20201223202103).docxVIP

品牌营销管理之道 首先，有一个概念是“品牌营销”。它不同于一般的品牌策划，也不同于 般的营销策划。 般的品牌策划注重于品牌的建立以及品牌资产的积累，一般的营销策划则 注重于产品的销售 品牌营销管理之道，是“双剑合壁”的品牌经营模式。 既注重了品牌的建立 与品牌资产的积累，也强调了在品牌经营过程中对销售的重视。 如果说市场营销过程就是发现市场（消费者）需求并通过创造产品和价值满 足这种需求的过程。那么，对品牌营销的定义可以是是：个人和群体通过创造品 牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程 去满足这种同样，品牌营销过程则是发现市场（消费者）品牌需求并通过创造品牌价值 去满足这种 满足需求的方式 b为了满足功能性需求，市场营销强调i足识别别（象征）需玉情感需求情感需求，强调 b为了满足功能性需求，市场营销强调 i足识别别（象征）需 玉情感需求 情感需求，强调 蒯是创造产伽价值，而品牌营销 的是创造品牌价值。 创造品牌价值 为了 由于科学的发展，技术的进步，企业通过在创造产品和产品价值上的领先来 保持竞争优势越来越困难，另外，随着生活水平的不断提高， 人们越来越多的追 求更高层次的消费，追求个性化消费，单纯的产品功能在购买因素中所占比例越 来越少，消费者在消费过程中并不单追求生理上的需求（功能性需求） ，更多的 是追求心理上的需求（识别、象征需求，情感需求），追求的是一种