中华保险广告整合投放方案.docx

中华保险广告整合投放方案 一、广播电台广告投放方案 1、概况 利用电台平台，整合电台资源，塑造品牌影响力， 在地方强势传达本土品牌。 提升品牌形象，带动消费。 2、怀化人民广播电台介绍 怀化人民广播电台成立于 1994年12月 18日，2002年1月组建交通频道和 新闻频道两个专业频道。 目前更大力建设城市管理广播系统， 已在五溪广场、 中 坡山森林公园、太平溪风光带、鹤鸣洲、廉租房安装道路广播，节目辐射强度飞 速提升。 怀化人民广播电台拥有 2 台 3kw 发射机，新闻频道（收听频率为 FM97.2、 FM107.6）交通频道（收听频率为 103.8 ）的节目通过大中坡转播台、雪峰山转 播台（6920）台发射，节目覆盖到怀化各县 （市、区）及周边的铜仁、 邵阳等地。 两个频道的节目均采用自动播出系统，实行从早上 6:20 到晚上 24:00 的无缝隙 播出。 3、选择电台传播优势 根据世界上最大的广告公司电通公司的调查： 在迅速提高知名度方面， 电视 无与伦比，但同时投入广播， 会发生更大的作用。 比如，电视第一次发稿后， “商 品再认知度”达到 66.5%，广播第一次发稿后达到 67.5%；电视第二次发稿后达 到 73.8%，广播第二次达到 76.3%。所以，广告客户在做媒体组合时使用广播将 更有力的提升品牌的形象。 ?电台传播效果好的原因 有车一族人群越来越多，电台是针对他们开车出行中的唯一有效的媒体； 包括最低端的山寨手机， 多半都自带收音机功能， 而且收听全免费。 对于目前 全球最大的手机拥有市场， 对于据调查最喜欢玩弄手机的中国人， 电台宣传无疑 是非常有效的媒体。 生活水平的提高让人民更注重保养， 因此晨练、 散步、及公园游玩的人日益增 多。我们拥有五溪广场、中坡山森林公园、太平溪风光带、鹤鸣洲、廉租房的道 路广播，能在休闲时刻达到更好的宣传效果。 电台告费相对于电视媒体，户外，车身，网络等媒体来说，价格较低。 ?电台相比电视台的特殊优势 在怀化，人们即使闲暇时看电视也会选择节目内容更精彩的频道，很少 会收看怀化电视台的节目。而且人们在车上奔波的时间往往多余看电视 的时间，这就为电台传播的覆盖效果起到了实际性的保障。 2．有车一族往往是经济条件较好，具备一定消费能力的人群。而出租车收 听本地电台基本上是凡车必听，出租车上的司机和乘客则是大众性消费 群体。加之大学生，基层军警，老年人等特殊群体。这就为广播覆盖不 同消费人群的多层次性起到了实际性的保障。 3. 电台不仅能起到电视一样的，甚至超过电视的传播效果，而且电台的收 费价格也要大大优于电视台。电台传播具备很高的性价比，真正做到低 投入，高回报。 （一）广告形式： 1、《快乐早八点》栏目与中华保险互动 《快乐早八点》由晶晶、王琳主持，节目以与听众互动的形式开展，主持 人以幽默风趣的方式聊新闻、 传递路况信息 建议企业可通过 《快乐早八点》 中以理赔、保险为话题，将中华保险的宣传和优惠政策融合在谈话中，和 听众的互动能更好的了解中华保险公司。从而提升品牌知名度，带动消费。 播出时间：周一至周五 9:00 — 10： 00 下午 18:00 2、整点报时（半点报时） 中华保险提示您，现在时间是北京时间 15 点整。 备注：运用整点报时的形式来提醒消费者，从而反复植入广告，采取轰炸 式强制记忆。 3、套播广告形式（30 〃品牌广告） 建议使用套播一 套播一：T1 + A6+ B10计 20 次 套播二：A8+ B12计20次 套播三：A4+ B8计12次 套播四：A3+ B4计7次 备注：以上套播广告新闻、交通时间段任选，但 A B、T段次数必须一致 4、 结合电台活动进行冠名、赞助 冠名播出 一周所有时段的冠名节目由 XXX 冠名播出。 具体形式： 1 、爱上音乐节目片头一开始提到本次节目由 XXX 冠名播出。例如“上上娱乐， 爱上音乐。” 2、 在每档时间的爱上音乐节目中，至少出现 8次XXX冠名节目的口号。 3、 每天赠送 6次30秒的 XXX 品牌广告， 在广告中详细介绍 XXX 。播出时段根 据需要另议。 4、 在人民广播电台的刊例中，体现出 XXX 冠名。 5、 XXX 可通过我台帮助发放消费券、优惠券，引领消费。 6、 在电台进行两次 25分钟的品牌专题报道。 赞助播出 一周除周六、周日外所有时段的节目由 XXX 赞助播出。 具体形式： 1、 每档节目片头一开始提到本次节目由 XXX 赞助播出。 2、 在每天赞助的节目中，出现 3次 20秒的 XXX 品牌广告，在广告中详细介绍 XXX 。 3、 在电台进行一次 25分钟的品牌专题报道。 （二） 30〃品牌广告（结合项目资源再议） 三）广告计划： ?交通频道 30 秒品牌广告，每天 20次 ?套播广告。