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第五章 公共关系传播 公共关系活动的过程，就是社会组织同公众之间进行信息传播和沟 通的过程。因此，公共关系工作从本质上来说就是一种信息传播活动。由 此可见，传播 为公共关系的一个基本因素，对公共关系工作的开展具有 十分重要的意义。 本章主要从公共关系的角度来探讨传播的基本原理，力 图让读者掌 握传播的一般规律和技巧，正确地运用传播媒介，从而大大提高公共关系 工作的效果。 第一节 公共关系传播的基本原理 －、传播与公共关系传播 传播是人类社会赖以生存和发展的基础，自从人类诞生以来，就产生 了传播行为。现代意义上的传播学产生于 20 世纪 30 年代的美国，40 年代 从美国传至欧洲，以后传到日本，70 年代末传入中国大陆。传播一词 自 英文 Communication，香港学者也 “传”。目前关于传播的定义大约有 200 多种。 一般地讲，传播是指个人、组织、社会之间信息的双向传递、接受、共 享和沟通的过程。从公共关系角度上讲，公共关系传播是指社会组织借助 一定的载体和途径，将信息有计划地与公众进行交流和沟通的活动。