标书版面制作及后期处理(PS、CDR) 标书版面制作及后期处理(PS、CDR) 4　VI设计.pptxVIP

4　VI设计;4.1　关于VI设计 VI即视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接的传播。 视觉识别系统原则上由两大要素组成：一为基础要素，它主要包括企业名称、企业标志、标准字体或者企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合等；二为应用要素，即上述要素经规范组合后在企业各个领域中的展开运用。比如办公用品、衣着服饰、广告宣传、产品包装、交通工具等。;企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System)， CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 CIS一般分为三个方面: 即企业的理念识别——Mind Identity（MI）， 行为识别——Behavior Identity(BI） 视觉识别——Visual Identity（VI）。? 企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。 企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。 企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。 ;4.1.1　VI基础要素 1．标志设计 2．标准字体设计 3．标准色设计 4．造型设计 ;4.1.2　VI应用要素 1．办公事物用品设计 2．公共关系赠品设计 3．员工服装、服饰 4．标志符号指示系统 5．企业车体外观设计 6．销售店面标识系统 7．企业广告宣传规范;4.2　标志LOGO设计;4.3　整体VI手册的设计;4.4　图像构成相关知识 4.4.1　VI系统的同一性 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性应该运用统一设计和统一大众传播。用完美的视觉一体化设计将信息与认识个性化、明晰化、有序化。并且将各种形式传播媒体上的形象统一创造能储存与传播的统一的视觉形象。这样才能够集中与强化企业形象使信息传播迅速有效的给社会大众留下强烈的印象与影响力。 4.4.2　VI系统的差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化和与众不同的。因此差异性的原则十分重要首先表现在不同行业的区分如在社会大众心目中不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。 在设计时必须突出行业特点，这样才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其他企业的差别，这样才能独具风采脱颖而出。;课后习题： 1．设计一款服装品牌的LOGO 2．设计一本电信企业的VI手册