惠享存-储蓄定期产品设计方案.7.docVIP

惠享存-储蓄定期产品设计方案 一、产品研发背景 在利率市场化大背景下，互联网理财、储蓄存款创新服务的兴起，给我行揽储带来了不小的压力。面对存款不断流失的现状，存款利率上浮至顶的优势已不足以支撑业务发展的需要，所以，为了更好的满足市场需求，实现差异化经营，围绕我行“两小”发展战略，做大做强储蓄市场，特针对綦江中老年市场研发出“惠享存”特色储蓄定期产品。 二、市场环境分析 （一）储蓄定期市场情况分析 1.近3年储蓄定期市场数据对比分析 单位：万元 年份 月末余额 年初余额 比年初±% 同比±% 2016年2月 1835724 1715092 0.070336 0.104189 2015年12月 1715092 1541111 0.112893 0.112893 2014年12月 1541111 1249981 0.232908 0.2379 2013年12月 1280320 1048322 0.221305 0.221301 从近3年储蓄定期市场数据分析： （1）2013年、2014年新增情况良好，2014年较2013年新增比例略有上浮； 受经济下行影响，2015年较2014年新增比例呈翻番下降趋势； 从2016年2月新增情况预测2016年全年新增比例与2015年新增比例持平，第一季度新增占比为全年75%-80%。 2.2016年2月储蓄定期市场各家