某地产品牌印记广告形象阐述 .pptxVIP

;从所知资料来看，“品质地产”是华景地产一直努力的方向。纵观全国房产市场，星河湾以“品质地产的探索者”的理念而获得市场的认同。 华景新城开发6年，建筑面积达80万平方米。海伦堡作为华景地产对品质诠释的完美之作，其品质对比星河湾毫不逊色甚至超越之。可以说，海伦堡是华景地产进军“品质地产”王座的契机。;同为品质地产的倡导者，在分析海伦堡前期广告形象之前，我们先来看看星河湾在市场上的品牌形象印记。;一、好房子自己会说话;二、中国地产劳斯莱斯;园林水景 自建水厂 景观泳池 多阳台设计 ……;铁锤起落，价值数十万的景观玻璃因为安装不符标准而被粉碎； 一声令下，达不到设计要求的会所屋瓦一件不漏地通通更换重铺，损失百万； ……;不管是概念营造还是造势，星河湾都在说一名话： “品质”。这也是其“品质地产”的形象能深入人心的重要原因。 再看海伦堡——;不可否认，海伦堡前期的销售成绩的确令人惊喜。然而，对“品质地产”的传达却并不尽人意！;关于前期推广中存在的五个不足：;1、项目形象尊贵有余，品质不足。;2、卖点整合整体有余，细节不足。;3、广告风格统一有余，变化不足。;4、形象展示卖点有余，亮点不足。;5、推广手法花样有余，针对性不足。;是否海伦堡品质真不如星河湾？小区内没有细节可以拿来“评品”，没有亮点可以“炫耀”？ 没有亲身体验就没有发言权。在参观过星河湾和海伦堡以后，现场的所见所感让我们看到了海