中粮受困一体化-全产业链苦寻支点.docxVIP

精心整理 精心整理 精心整理 中粮受困一体化全产业链苦寻支点 离市场近一些，离市场再近一些，确定“从田间到餐桌”的全产业链发展战略后，中粮集团一直在寻找扩大终端市场出口的机会，希望在食品饮品等快消品领域能够有所突破，实现从资源型的企业向终端品牌型的企业转变。 　　然而，无论是中粮新近收购的五谷道场、力推的悦活系列，还是原来的自有品牌福临门、长城、金帝，中粮这个产值上千亿元的企业，貌似强大，但每个业务都与竞争对手差距很大。连“一个中粮”都无法做到，中粮各个业务非但不能协同作战，降低交易成本，反而会相互掣肘。 　　悦活收入不及广告费一半 　　牵手开心网，在网上种果树榨果汁、与《三联生活