某公司整合营销传播方案 .pptxVIP

神州数码管理系统有限公司 ——整合营销传播策略方案（草案）; 我们共同的目标; 目 录 市场背景 竞争分析 客户分析 分析 形象定位 营销策略 广告策略 媒介策略 公关策略; 市 场 分 析;市场分析 宏 观 国家政策：启动信息化带动工业化战略工程； 企 业：大力开展管理信息化建设； 厂商： 企业信息化建设提供了广阔商机。 ; 市场分析 微 观 《2002年—2003年中国市场研究年度报告》数据显示， 2003年国家信息化建设： 市场总额 ——250亿 份额——50-60亿;2002年企业信息化投放比例（？？数据）;未来3年企业信息化投放比例（？？数据）;信息服务 1成 ; 竞 争 分 析; 国家启动信息化带动工业化战略工程，企业大力开展信息化建设,国内企业纷纷争夺管理软件市场； 从竞争企业发展阶段，生产规模看，主要竞争为： 用友软件，金碟软件，浪潮软件。 ; 竞争市场分析;优 势： 品牌知名度高； 成功案例较多，美誉度较好； 售后服务形象较好； 软件企业形象突出。;优 势： 品牌知名度较高； 广告宣传力度较大； 成功案例较多，美誉度较好 推广形象定位明确。;优 势： 知名度较高； 提出“分行业”推广形象； 硬件资源较