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（产品管理）农产品市场营 销教案 《农产品市场营销》教案 2010 年 2 月 第壹部分教学总体设想和计划 壹、课程的性质和特点 1 ．性质：《农产品市场营销》是广播电视大学经济管理类必修的专业基础课，它是为培养 适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。同时也是农产品市场营销是 电大经济类金融专业（本科开放教育）的壹门选修课。 2 ．特点：20 世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是壹门建立于经济 科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属 于管理学范畴课程的核心内容，就是于买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发， 制订企业发展战略。组织企业市场营销活动，从而于满足顾客需求的前提下，使企业于 激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 二、 教学设计依据：中央广播电视大学《农产品市场营销》教学大纲和课程实施意 见 三、课程教学的基本要求 1 ．正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对农产品市场 营销有壹个整体的认识。 2 ．牢固树立以顾客需要为中心的市场营销