当当网、京东、亚马逊比较分析.pdfVIP

仅供个人参考 For personal use only in study and research; not for commercial use 当当网、京东商城、卓越网 B2C 电子商务网站对比分析 当当是知名的综合性网上购物商城，由国内着名出版机构科文公司、美国老 虎基金、美国 IDG 集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金共同投资成立，于 美国时间 2010 年 12月 8 日在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完 全基于线上业务、在美国上市的 B2C 网上商城。京东是中国最大的自营式电商企 业，2015 年第一季度在中国自营式 B2C 电商市场的占有率为 56.3%。卓越网一般 指亚马逊中国，是全球最大的电子商务公司亚马逊在中国的网站。本文将从品类 定位、市场策略、产品价格、配送服务四个方面对这三家典型小 B2C 电子商务网 站进行对比分析。 一、 品类定位 当当网的主要产品有当当图书、当当服装、当当百货等，图书品类占据了线 上市场份额的 50% 以上，同时图书不但领先市场占有率43.5%。当当的图书订单 转化率高达 25% ，远远高于行业平均的 7% 。2013 年百货零售业务已经成为当当 的战略重心。面对 2012 年电商严酷价格战的情形，当当百货服装等自营+平台全