索尼公司网络营销策略解析总结计划.docxVIP

索尼公司网络营销策略分析 来源 :《世界营销评论》 索尼不是百年老店， 该品牌从出道到当今独耀于世只经过了短短数十 年，这不仅是日本，也是世界工业史上的奇迹，世界公认技术创新能 力极强的一家公司。近年来，根据美国《财富》杂志的统计，索尼公 司每年要推出一千种新产品和零件。 其中八百件是以前推出产品的改 进型，约两百件则是针对新市场应用的崭新产品。 索尼公司在九十年 代平均每年推出 182 件新产品，等于每个营业日就有一种产品推出。 索尼公司创建之初， 井深和盛田昭夫就有一个梦想： 把电子和工程的 综合技术应用于生产消费产品领域，并要领导世界电子产品新潮流。 在许多人的印象中，索尼仅仅是某种电器的品牌。对此，索尼美国公 司董事长兼首席执行官霍华德·斯金格先生表示：在今天，索尼的品 牌已经有了新的含义。 索尼不仅从事开发制造音视频产品， 还经营音 乐、影视等文化产业。因此，索尼品牌是更加抽象的“高品质”的象 征。 索尼公司近几年的发展非同寻常。 当日本众多大企业在亚洲金融危机 的阴影下徘徊不前时， 索尼公司的业务却在突飞猛进地发展， 索尼美 国公司在影视、 娱乐业取得了很大成功， 这无疑为索尼实现家电信息 技术同影视音乐等娱乐业融合的目标奠定了坚实的基础。 索尼公司是传统家用电器的制造企业， 但自出井伸之 1995 年出任公 司总裁及 1998 年兼任 CEO 以来，他开始把重