营销策略简单概.docVIP

营销策略 ——丰田汽车的市场营销 ——可口可乐的企业形象设计 ——卡特彼勒公司的分销系统 ——宝洁公司的品牌道路 ——通用电气的金融服务 ——戴尔公司的直销模式 ——沃尔玛的促销策略 ——友邦保险在上海 好产品来自好主意，好产品也产生好主意。丰田所谓的好产品就是好汽车，所谓的好主意就是如何去制造它、推销它、改进它。 ——前丰田汽车公司总经理 石田退三 好产品，好主意 ——丰田汽车的市场营销 1998 年是日本丰田汽车公司在华经营发生重大转机的一年。在这一年中，丰田在中国的第一个整 车合资公司——四川丰田汽车有限公司建立， 为丰田汽车提供动力的天津丰田发动机有限公司也正式投产。 这样，在中国已经拥有多年辉煌的丰田汽车公司又面临着新的机遇， 丰田公司也再度成为各界关注的热点。 零部件厂商 丰田汽车公司在华企业可能是最具特色的。与日产、本田、三菱、铃木、五十铃、马自达等日本另外六家跻身世界 500 强的汽车厂商早早在中国设立整车生产企业不同，丰田在与中国合资生产轿车方面 动作相当谨慎， 直到 1998 年四川丰田汽车有限公司设立以前， 丰田汽车集团所属成员和丰田相关零部件生产厂商在中国的合资和独资企业全部都是零部件制造企业。这不仅在日本大汽车公司中绝无仅有，在世界著名汽车厂商在华投资中也是不多见的。（见下表）