04新媒体营销_自媒体运营实训_新媒体平台概述.ppt

1.2 九大主流自媒体写作平台 与世界分享你的知识、经验和见解 知乎，中文互联网最大的知识社交平台。 知乎以“知识连接一切”为使命，凭借认真、专业和友善的社 区氛围和独特的产品机制，聚集了中国互联网上科技、商业、 文化等领域里最具创造力的人群，将高质量的内容通过人的节 点来成规模地生产和分享，构建高价值人际关系网络。用户通 过问答等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值， 并发现获得新机会。 知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接 各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解， 为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。 ? ? ? 1.2 九大主流自媒体写作平台 2017 年 3 月，随着土豆宣布全面转型短视频，为了让短视频创作者快 捷高效地共享阿里生态资源，阿里巴巴宣布原 UC 订阅号、优酷自频 道账号统一升级为大鱼号，让内容创作者通行阿里文娱平台，一点接 入、多点分发，获得多平台的流量支持。 大鱼号，是 UC 订阅号的全新升级平台。 UC 通过整合阿里巴巴大数据 资源，形成真实用户画像，进行精准信息推荐，实现信息到人、人找 信息的两重飞跃，将自媒体创作者接入全球最大的零售商业平台，给 予他们流量、变现、社群电商等方面的便利和能力，是阿里巴巴信息、 媒体、广告矩阵和大文娱板块的发力点之一。 ? ? 1.2 九大主流自媒体写作平台 百家号是百度公司为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管 理平台。于 2016 年 6 月份启动并正式内测， 9 月份账号体系、分发策 略升级、广告系统正式上线，九月二十八号正式对所有作者全面开放。 作者在百家号发布文章后，将可通过手机百度、百度搜索、百度浏览 器等多种渠道进行分发。百度将流量导入，并将百度联盟广告客户和 品牌客户引入页面，广告产生的收入 100% 返还给作者。 ? ? 1.2 九大主流自媒体写作平台 ? ? ? LinkedIn （领英），全球最大职业社交网站，其全球会员人数已突破 5 亿，是一家面向商业客户的社交网络（ SNS ），成立于 2002 年 12 月并于 2003 年启动，于 2011 年 5 月 20 日在美上市，总部位于美国加 利福尼亚州山景城。 网站的目的是让注册用户维护他们在商业交往中认识并信任的联系人。 在领英，可以轻松打造职业形象、获取商业洞察、拓展职业人脉并发 现更多职业机遇。 1.3 自媒体写作平台的三大营销价值 课堂讨论 在生活中你是否遇到过以下情况？它们分别体现了自媒体的什么营销价值？ 你是否为某些自媒体人的文章打过赏？打赏的缘由是什么 ? 你是否参加过一些自媒体人发起的线下活动？参加活动的初衷是什么？ 你是否订阅过自媒体人相关的付费专栏？ 1.3 自媒体写作平台的三大营销价值 随着互联网在日常生活中的普及，网络媒体一覆盖面广、流量大逐渐跻身主流媒体行列。而自媒体 作为网络媒体的主力军，也不断展现出营销价值。自媒体人士只有深刻理解写作平台的营销价值， 才能不断创造出价值、提升服务。 自媒体写作平台至少有如下 三大营销价值 ： 创造个人品牌 电商运营 内容付费 1.3 自媒体写作平台的三大营销价值 创造个人品牌 自媒体写作平台是无数个人可以相对自由的发布信息，真正实 现了个人观点和知识的传播，提升了个人影响力，拥有了大批 拥趸，打造了个人品牌。 如 简书头牌作者彭小六、豆瓣红人三公子、知乎名人采铜 等坚 持在自媒体写作平台上提供高质量的知识服务进而被人熟知， 从而创造了个人品牌。 ? ? 1.3 自媒体写作平台的三大营销价值 电商运营 网络媒体 , 将会是未来营销的主战场。越来越多的知名自媒体 人，开始创办店铺，进行电商运营。 自媒体在网络营销中，凸显“长尾”模式价值。自媒体是一个 典型的长尾”，不同领域都有相应的人群需求，优质的内容可 以带来用户的高频次浏览量，看似微小的细分但乘以巨大的需 求后将构成广阔的市场。 自媒体人可以借助写作平台打造粉丝经济。创办线上或线下店 铺。从而实现自媒体人至自媒体商户的转变。 如 微信公众号逻辑思维 罗振宇开通逻辑思维官方店进行变现。 ? ? ? ? 1.3 自媒体写作平台的三大营销价值 内容付费 各大自媒体平台推出“打赏”模式，粉丝可以通过打赏为所喜 爱的知识付费。相比专业媒体机构，自媒体人由于其鲜明的个 性及形象，更易获得粉丝们的打赏支持（很多粉丝愿意打赏给 作者，希望作者常保创作热情）。 自媒体人开设专栏，开启了为知识付费的新篇章。比如“得 到”