茶品牌专业策划专项方案.docVIP

“惜福”牌系列茶品品牌建立及推广方案 一、策划目标： 创建全新“惜福”牌系列茶品品牌，并首先使当地茶叶分销商和经销网点在尽可能短时间内认知、认同、认可此品牌，奠定品牌在当地域著名度，同时以优异质量，专业服务和深邃广泛茶文化外延为本品牌营造美誉度，为未来品牌在行业内、市场上可连续发展奠定良好基础； 经过精心策划，正确客群定位和市场定位，和独特综合营销手段，来达成上述目标。 对于新创品牌，切忌急功近利，需循序渐进方可。尤其是前期资金并不充裕情况下。 二、品牌定位： 1、目标消费群体定位： 考虑到贵方在创业早期为规避风险，资金投入不会很大，所以，提议将品牌定在中端消费群体，并预留上升概念，在初步资金积累完成后，逐步过渡到以高端为主，中端为辅模式上来。 中端消费群体，即月收入5000元以上白领阶层。这部分人文化层次相对较高，即便不高也愿意附庸风雅，而且含有相当购置力，同时对所谓时尚理念较为无标准追捧。所以，品牌定位就是——高雅、时尚、品位、文化。这一定位，能够使我们营销手段灵活多变，既能够品牌专卖形式运作，也能够走批量、团购渠道。 品牌确立及内涵、外延最初明确 茶作为中国传统饮品，既含有深厚文化底蕴和背景，又有实用价值产品，可挖掘卖点很多。依据目标客群特点，初步提议命名为“‘惜福’牌系列茶品”。这么品牌确立，从不一样时期运作模式、内涵深化、外延拓展等多个方面兼顾角度出发，有以下这么多个考虑： 可经营范围拓展空间大————早期经济实力不足或出于规避风险考虑，可经营单一品类，即单纯冲泡类，基础等同于传统概念茶叶专卖；待原始积累较为成熟，即可将范围拓展到美容、药用、礼品、民俗、纪念品、文化等方向； 迎合消费者对“福”精神需求，同时还含有劝导意义，使品牌更有亲和力，易于为消费者所接收； 文化背景：中国自古就有“惜福养生”说法，历代上层社会大家也全部追求这么境界，传输给消费者使用本品牌，境界非同通常信息，同时也符合茶作为中国传统饮品身份； 营造品牌实力强大外部印象：如宝洁、庄臣、哈药六厂、七匹狼、柒牌等，全部是系列产品，给消费者印象即是该品牌实力强，可信度高； 时尚、流行概念：如上述多个大品牌，全部以系列产品形象出现，是目前较为时尚一个运作概念； 便于后期针对性客群细化：如针对女性，推出美容专类；如针对单位和商务人士，推出礼品商务专类；如针对旅游景点或酒店等，可推出民俗、纪念品专类等等； 媒体宣传便利：惜福和媳妇、西服、戏服等词谐音，在进行广告创意时，可从多个角度进行，突出品牌价值。 三、品牌树立和推广 多年来市场已经逐步被炒热，也涌现出了一部分著名品牌。但无一例外，这些品牌树立和推广，全部离不开以下几点： 关键概念 关键概念，上面已经提到，高雅、时尚、品位、文化。我们即向这一方向努力，使该品牌成为这些概念一个物化表征。在全部营销和宣传中，全部围绕着这一概念进行。 产品质量 产品质量，不管我们产品渠道怎样，哪怕是从乡间收购，全部要找专业人士来严格把控产品质量。质量不过关，其它工作做得再到位全部是沙上城堡，空中楼阁。 技术导向和消费导向 技术导向方面，需要有自己创新或独特理念。如，秉承传统工艺，几窨几蒸几晒几炒；或中西合璧，怎样怎样；或制茶工艺活化石等等。所谓技术导向，即如目前流行说法：一流企业定规范，二流企业遵规范，三流企业无规范。就是，我们品牌要把自己摆在定规范位置上，引领行业走向。（走向无所谓错对，只要确定并实施下去即可！） 消费导向方面，通俗些说就是营造并传输一个消费概念。如：喝惜福系列茶品，是高贵时尚享受；送惜福系列茶品，是地位、尊贵象征。等等，等等。这需要较为强力品牌宣传作为后盾。 整合营销 优惠、酬宾 不一样时期、不一样节令制订不一样政策 其它（依据地方特色或市场形势临时制订） 五、预算： 媒体预算 渠道拓展预算 印刷品预算 宣传品预算 公关预算 优惠预算 人工预算 累计 深圳市红骑士品牌设计（红骑士设计企业是深圳著名策划设计企业，很擅长以营销思维、帮用户盈利品牌思维做出高端品牌设计方案。我们在打破行业常规，率先开启优异MMFY营销思维全步骤管理，是中国第一家MMFY营销思维设计机构。MMFY营销思维目标是帮你盈利，一切必需符合你用户体验和感受，精心帮你定制最好营销设计方案。为你发明出能击败对手，轻松赢利超级优异品牌。 总部设于广州，在深圳、武汉、徐州已成立办事处，很快将在北京、成全部、上海成立3家分企业。创始人毕业于广州美院，而且前后在中国传媒大学和厦大工商企业管理深入学习。6名关键组员全部学成于中国高等学府，并参与过中国500强企业品牌营销项目。红骑士取得10多个大奖，是中国有深厚影响力和强大著名度高端品牌机构。红骑士品牌服务对象为中国中、高端企业，至底已服务263家用户，其中著名用户有三九药业、宝能集团、京基商业