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广告创意与策略 内容： 90 后李宁广告 雪佛兰——热爱我的热爱 Nike 创意广告 百年润发经典老广告 You R You 我的样子广告 院系：建筑与艺术学院 班级： 08——广告（ 1） 姓名：王晓熠 学号：一、 90 后李宁广告介绍： 广告创意阐述： 90 后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了 90 后人们 的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。这些体现出了李宁品牌的时代发 展，即根据自己产品的定位 --- 青少年的运动品牌 和 如今的受众群体 ---90 后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。 尽管该广告的开场镜头并没有以 90 后李宁的产品形象出现， 并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展，吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐 述着新 90 后李宁的品牌内涵。到了广告的最后， 90 后李宁的标志大大出现在画面中，突出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。 整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“ Make the change”。深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的“ make the change”，显得醒目和耀眼，在向受众传达出这一广告口号的 同时也让人们深深感