自考“战略管理教程”第二章总结知识点.docxVIP

第一节 外部环境分析 一、 外部环境分析的目的与内容 外部环境分析的内容 ＞宏观环境因素 ＞产业环境因素 外部环境分析的目的 发现和利用市场机会，避免生存和发展的威胁。 二、 宏观环境分析 （一） 宏观环境分析的 PEST模型 宏观环境定义，又称一般社会环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。 常用宏观环境分析工具 （二） 宏观环境分析的主要内容 政治法律环境 politics 经济环境 Econ omic 社会文化环境 Society 技术环境Techn ology 三、 产业环境分析 （一） 产业环境分析的主要内容 第一，产业的主要经济特征分析 第二，产业的市场结构分析 第三，产业内战