广告与经营试题..docVIP

广告与经营专业试题 一、单项选择题（每题 1 分，共 10 分） 1、广告主是指：（ ） ①专业广告公司 ②广告代理商 ③媒体单位 ④提出发布广告的企业、团体和个人 2、以下不属于户外广告媒介的是： （ ） ①路牌广告 ②灯箱广告 ③橱窗广告 ④车船广告 3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是： （  ） ①企业广告 ②商品广告③观念广告 ④服务广告4、感性诉求广告的特点是： （  ） ①采用有理有据的说服方法 ②直接论证产品的优点和长处 ③让顾客自己分析、判断 ④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感 5、广告是在什么情况下产生的： （  ） ①随着商品交换的出现而产生 ②随着封建社会的出现而产生 ③随着资本主义的出现而产生 ④随着市场经济的出现而产生 6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等 整体性的广告叫：（ ） ①公益广告  ②理念广告 ③实力广告  ④事件广告 7、以下那一项陈述不正确？（  ） ①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业 ②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带 ③广告是一门 “劝说 ”的艺术 ④广告属于经济管理的范畴 8、产品成熟期一般实行的广告策略是： （ ） ①开拓性广告策略 ②竞争性广告策略 ③提醒性广告策略 ④将广告重点转向其他更有潜力的产品 9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉 ”，这一广告标题的写作形 式是： ①故事式 ②悬念式 ③问答式 ④新闻式 10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为： ①右比左大 ②下比上大 ③上下比中大 ④中比上下大 二、多项选择题（每题 2 分，共 20 分，多选、少选、错选均不得分） 1、根据产品生命周期的不同，广告可分为（ ）。 ①周期性广告 ②开拓性广告 ③竞争性广告 ④提示性广告 ⑤放弃性广告： 2、古代的广播媒介包括： （ ） ①叫卖广告 ②音响广告 ③招牌广告 ④旗帜广告 ⑤幌子广告 3、广播媒介的局限性包括： （ ） ① 信息无法保留 ②有声无形 ③不宜宣传带有专业性名词的商品信息 ④灵活性低 ⑤制作复杂 4、盈利性广告有：（ ） ①商业广告 ②公益广告 ③经济广告 ④征婚广告 ⑤招工广告 5、平面广告的构成要素主要有（ ）。 ①文字 ②图画 ③色彩 ④空白 ⑤附加价值 6、广告效果有如下特征： （ ） ①时间的延迟性 ②广告的竞争性 ③主观影响性 ④间接效果性 ⑤积累效果性 7、下列哪些是广播媒体的特点： （ ） ① 信息传播迅速、及时 ②传播范围广 ③灵活性强 ④成本低、移动性强 ⑤信息时效长 8、杂志广告的主要优点有： （ ） ①针对性强 ②印刷精致 ③制作成本低 ④传播速度快 ⑤广告内容含量大 9、选择广告媒体的原则是： （ ） ①目标原则 ②优化原则 ③适应性原则 ④就近原则 ⑤效益最大化原则 10、按表现形式，广告媒体可分为： （ ） ①直接媒体 ②听觉媒体 ③视觉媒体 ④视听结合媒体 ⑤间接媒体 三、判断题（每题 1 分，共 10 分） 1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作 品与艺术作品之间本质上没有区别。 （ ） 2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积 极的思维活动。 （ ） 3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。 （ ） 4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。 橱窗布置和柜台 内的商品陈列都属于这种广告形式。 （ ） 5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、 培养购买欲望、促成购买行为。 （ ） 6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。 （ ） 、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。 ） 8、电视广告的生命周期比较长。 （ ） 9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。 （ ） 10、在激烈的市场竞争中，一些中小企业认为自己的广告费不及大企 业的另头，似乎广告对中小企业已无作用。 （ ） 四、简答题（每题 4 分，共 20 分） 1、说明广告标语的特点和类型。 2、说明广告策划的具体内容。 3、现代广告媒体的 “五大金刚 ”是什么？简述电视广告媒体的优缺 点。 4、儿童产品广告在创意策略和表现上应考虑哪些因素？时下，许多 家长让孩子学钢琴。如果为钢琴品牌做广告创意，试谈谈你的设想。 5、英国 Wallis 牌时装的 USP 是“Dress to kill”（服装杀手）它有一 系列的广告： 1）因转头注视穿 Wallis 牌时装的女人，某男人驾驶的轿车一头撞到海边的栏杆 2）因扭头注视穿 Wallis 牌时装的女人，某理发师的须刀正歪向理发者的脖子 3）因侧目注视穿 Wallis 牌时装的女人，人开着的除草机正向躺在草坪上看书的