广东电子商务创新与发展..docVIP

广东电子商务创新与发展 由广货网上行组委会主办，广东省经济和信息化委、南方报业传 媒集团承办的 2013广东（国际）电子商务大会暨电商体验展，举办 2 天来的火爆超出了所有人的预期。 25日上午，主会场 2000多人把会场塞得满满的。随后的 6个分会场中，500个座位的分会场被听众挤得 “门都进不去人”，很多人没有座位只能席地而坐。不少参会人员带来的几百多张名片一个上午就发完，只得中午临时去加印。体验展上，唯 品会的千张优惠券一天之内发完， 不少展商所有资料一天发完， 只得发动所有工作人员上阵作“口头介绍” 。来自省内、国内的行业巨头和专家学者齐聚一堂， 观点对撞，电子商务产业链条上方方面面的问题被“越辩越明”，让前来参会的听众们大呼“受益好多” ！ 什么产品适合网上卖？ 垃圾桶、拖把之争凸显无尽可能 究竟什么样的产品适合在网上卖？像垃圾桶、拖把这样的产品适合在网上卖吗？对于这样的问题，唯品会（中国）有限公司高级副总裁唐倚智与天虹商场股份有限公司电子商务事业部副总经理张瑀却给出完全相反的答案。 唐倚智说，一个企业想获得成功，需要考虑清楚三个最基本的事情，即卖什么东西，去哪里卖，怎么卖。 “像垃圾桶、拖把这样的产品，没有什么附加值，很低端，没有必要在网上卖。消费者更愿意在楼下买。”张瑀却不赞同这个说法，她认为，一个产品不能把它限定为是不是适合在网上卖，而是怎么卖， “卖什么商品，拖把、垃圾桶能不能卖？一定跟企业的产品定位有非常核心的关系。 我们天虹商场就在网上卖垃圾桶，但我们的做法是，在线上下单，在我们实体渠道提货。” 由于各自产品定位不同而产生的观点碰撞，并不影响他们对 自身定位重要性的评价。 唐倚智把唯品会的成功归结于 “只卖名牌正品商品”。他给互联网上新创业者们的建议是一开始就要下定决心专心专注于某个或某些产品与服务， “治大国如烹小鲜，我们做企业也是一样，不要翻来覆去地变，不要朝令夕改。战略决心一旦下了，就要硬着头皮走下去。明知山有虎，偏向虎山行，这需要一把手有清醒的头脑、坚定的意志，如果你前怕狼后怕虎是不行的。 ” 电商品牌如何取胜？ 对员工要好，把员工放在第一位 一个电商品牌如何才能取胜，茵曼品牌创始人兼董事长方建华给出了惊人的答案：对员工要好，把员工放在第一位。 “很多企业可能认为客户第一，但在我进行互联网创业的这几年，我一直有个理念，那就是员工第一。为什么？因为我们所有的员工都在和我们的顾客打交道， 如果员工不爱自己的品牌， 那如何服务你的顾客？企业内部的口碑都没有， 何谈客户的口碑？” 方建华说道。 唐倚智也说，事情的成功关键是靠人、靠团队，并且员工满意度是唯品会考核各级管理干部最重的核心指标。 “唯品会很少考核高级总监、总监费用率是多少，主要就考核员工满意度高不高，如果一个物流中心负责人， 员工流失率很高， 那么物流中心的负责人就是不合格的，这个人我们就坚决拿下。 ” 但唐倚智表示，对员工好，其本质实质上还是对顾客好，让顾客满意，有好的口碑。对顾客好的标准，唯品会秉承的观念“就是伤害自己也不能伤害顾客。 ”对此，唐倚智讲了一个小故事：在唯品会创业初期，由于仓库比较小，有一次一些商品在仓库里被搞坏了，弄丢了，董事长派司机立即到广州友谊商店原价买回来一样的商品再三折卖给顾客。 事实上，无论是方建华的做法还是唐倚智的做法，背后实质 APP形式体现外， 都是：好口碑才是做好电商的王道。 现在做传统电商晚了吗？ 电商“移动化”趋势“非常恐怖” “拥抱互联网现在有一点晚了，大家更需要拥抱移动互联 网”。百度整合营销部零售行业总监夏海认为，广大有意加入电子商务领域的企业在做方向选择时，移动电商更加“合时宜” 。 “PC互联网每天大概有 60亿次的搜索引擎，而无线互联网在我们的观察中，近一年半的时间，从零开始到现在已经达到了 22亿次。 据夏海提供的百度数据显示，电子商务领域在过去的一年中， PC 互联网领域增长了 46%，而在移动互联的增长则高达 232%。夏海用“非常恐怖”来形容移动电商的增速。 移动互联网大潮下，电子商务的“移动化”无疑成为了电子商务发展的一个趋势， 同时移动互联网的思维方式也为企业的电子商务带来了本质改变。 “我们希望用互联网精神武装企业，谋求能够获得更大的提升，能够更好地接触到消费者，更好的运用大数据、云计算、移动互联网来服务客户。 ”华为终端电子商务部总裁徐昕泉表示，移动互联网时代下， 企业和消费者之间建立的桥梁与之前的渠道大不相同。而作为终端生产企业， 徐昕泉认为移动互联网对消费电子产品的影响也会更加深远。 “移动互联网时代的入门级产品，包括智能手机、平板以及各种各样的路由器意外， 还有包括穿戴式电脑等都可以成为华为将来能够为大家提供的产品和服务。 ” 移动端自建还是靠平台？ 进军移动端，中小