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精品文档（可编辑） 值得下载 传统营销之死 广告、公共关系、品牌推广以及企业宣传等传统营销手段已经失效。很多还在干这一行的人似乎还未意识到，他们所做的已是窠臼之策。以下证据可以说明这一点。 其一，消费者已经不再非常关注传统营销方式。一些研究已证实，在消费者购买决策过程中，传统营销的传播作用基本上已经难以奏效。消费者通常有自己的方式去获取产品和服务信息，其中常用的方式是网络、口头传播、客户评价等来自公司外部的信息源。 其二，广告主自身的首席执行官们已经没那么多耐心等待传统营销方式发挥作用。早在2011年，伦敦Fournaise Marketing Group对600名CEO和决策者进行调查，就发现：73%受访者认为他们的首席营销官（CMO）缺乏商业信誉，没有能力实现大幅度的业务增长；72%受访者声称他们感到厌烦，因为营销人员只知道要求资金投入，但从不解释如何才能实现业务增长；77%受访者表示，营销人员常常大谈品牌资产，却无法把它与公司真正的市场估值或是其他公认的金融指标联系起来。 其三，在社交媒体日益发展的大环境下，传统营销不仅效果不好，甚至不能言之有理。设想一下，某家组织雇佣了员工，找了广告代理、咨询顾问和合作伙伴，但这些人并不是消费者，其利益必然和消费者不完全一致，那么组织如何能希望，这些人可以说服消费者把辛苦钱花在他们宣传的东西上呢？如果把传统营销的游戏