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习近平?反腐 “八项规定”“六项禁令” 国家限制“三公消费” 李克强?两会 “三公消费”只减不增 高端酒遇挫， 中低端白酒迎来机遇 行业影响 政策环境 传播环境分析 》 政府遏制“三公消费”，高端酒市场遇冷！ 媒体环境 传播环境分析 黄金资源群雄逐鹿，媒体刊例水涨船高！ 亿元 受央视限酒令影响，白酒品牌广告投放向网络转移！ 万元 数据来源于艾瑞及凤凰网 消费环境 节庆礼品市场购买概况 保健品及酒类是节庆送礼主要选择，但竞争激烈！ 传播环境分析 中国部分地区保健品投产占比 数据来源于中国节庆礼品市场行业报告及保健食品行业现状与趋势 竞争环境 传播环境分析 保健酒市场群雄逐鹿，竞争激烈！ 数据来源于保健酒行业报告 时间上： 春节，端午，中秋/国庆是网民关注高峰期； 关注度： 总体来说黄金酒经多年经营，网民关注度高于茅台白金酒！ 如何在竞争中夺取更大市场份额，进而超越黄金酒？ 传播环境分析 竞品对比 春节、端午、中秋时旺季，此外黄金酒占有先发优势！ 小结及建议 政府遏制“三公消费”，高端酒遇冷，迎来机会！ 政策环境 媒体环境 黄金资源群雄逐鹿，媒体刊例水涨船高！ 消费环境 保健品及酒类需求强劲，但竞争激烈！ 保健酒市场群雄逐鹿，竞争激烈；暂处下风！ 竞争环境 } 拓展媒体阵地（网络等） 丰富传播组合， 区隔竞品，结合消费需求！ 打造个性化、差异化诉求！展开立体式沟通！ 导航 白酒行