第三章包装的视觉传达设计-ppt说课稿.pptVIP

包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力，包装的视觉传达设计就是运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。;包装视觉传达设计由五大要素组成： 1、造型 2、色彩 3、图形 4、商标 5、文字;1、造型;2、色彩; 进行包装的色彩设计，我们应对色彩具有科学的认识，对色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究，才有助于设计中色彩运用能力的培养。 ;2.1 包装色彩的基本功能 识别性 真实行 促销性; 识别功能：会加深消费者的注意力，触发购买行为。 心理学中把消费者的注意：有意注意、无意注意。 “好的品牌包装远比一个推销员有用，它是识别商品的一面 旗帜，是商品价值的象征。” ;真实性;; 促销功能:对商品的宣传作用 ,提高企业商品在销售中的竞争能力 ;2.2、包装色彩的视觉心理 ;色彩的象征性 ;;2.3 色彩的运用 ;2、依据消费对象 年龄差异： 幼儿——喜欢高纯度颜色 小学三年级左右——白色以及高明度的颜色 小学高年级 ——喜好和成人极为相似 青年人、四十岁左右——高纯度、高明度色彩，还有白色和黑色 性别差异： 对色彩喜好的坦率表达，则男女大体相同。色彩本身所带给人的联、 想：冷色显得刚毅，富有男性特征；暖色显得温柔，具有女性气质。 ;3、依据地域习俗 中国“无行” 、“五色”、“八卦”等;白虎; 例如：西班牙喜爱黑色，瑞士却禁忌该颜色；荷兰、挪威、法国等国家都喜爱蓝色，但埃及却禁忌它。很多国家的消费者都认为食品包装的色调鲜艳为好，如意大利、哥伦比亚、缅甸等，但日本却不这样认为，反而对白色、灰色情有独钟，日本自产的食品包装很多就是用这些色调来表现。因此出口商品的包装对色彩的选用尤其要关注此点，投其所好，避其所恶。 ; 包装设计中的图形分类; ; ; ; ; ;二、包装图形设计原则;三、包装图形设计表现形式;三、包装图形设计表现形式;三、包装图形设计表现形式; ; ;文字作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要。它们不但是承载、传达各种文字信息的主要角色，并且???自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒介。; ; ; ; ; ; ; ; ; ;感谢您的关注