联合利华新产品概念的形成过程及概念测试.pptVIP

联合利华的新产品概念形成与测试 1各品牌洗发水市场状况研究 制造厂商 市场占有率(金额)「媒介投放率「加权铺货率 宝洁公司 海飞丝 润妍 2.0 联合利华 夏莲 10.4 12.0 63 力士 9.0 日本花王 百事美施贵宝伊卡璐 0.1 0.1 宝洁公司的飘柔在市场占有率、媒介广告投放量、产 品加权铺货率等方面占据主导地位。夏士莲、潘婷、 海飞丝紧随其后,处于第二集团位置。  是否还存在新的细分市场? 表32各品牌定位 洁民果险你又柔又顺的秀发,令你时刻充满自信 婷 提供秀发不可缺的营养,带来秀发的健康 专业去屑洗发水 沙宣 专业美发师推荐的展现你个人魅力与风采的洗发水 润妍 带来东方美的乌发洗发水 联合利华夏士莲 运用先进科技提炼植物精华,带给秀发自然美,给你自在的心情 国际影星使用的营养洗发水  是否还存在新的细分市场? ●夏士莲洗发水现有产品线 黑芝麻+银杏莹黑倍亮型 针对发色枯黄、喑哑、缺乏光泽等问题 黑芝麻+蚕丝蛋白直垂黑亮型 ●针对毛糙、蓬乱、不服贴等问题 黑芝麻+蜂胶修复黑亮型 针对受损、脆弱、分叉等问题 黑芝麻乳木果油柔滑黑亮型 ●针对干枯、打结、难梳等问题 去屑草木+黑芝麻 针对头屑、发色枯黄暗哑问题  2消费者护发产品消费习惯与态度调查 1999年4月,联合利华就