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- 2021-01-06 发布于江西
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香港城市品牌营销战略
近几年,我们经常在电视上看见各个城市的宣传短片,每个城
市都在尽自己所能宣传自己的城市。可见,各个城市也已经意识到城
市品牌的重要性。品牌的价值,营销的魅力不仅可以体现在产品和企
业当中,城市这个有机的载体同时可以也体现出品牌的价值,甚至带
来更多更长远的社会价值和经济利益。
2001年5 月香港城市新品牌形象——“飞龙标志”宣告诞生,
这一标志是香港积极进取的精神和创新思维的体现,同时也是香港向
全球推广自己的新策略的主要部分。从中,我们可以学习到建立城市
品牌的一些关键点。
第一:战略规划
建立城市品牌战略规划是整个步骤的第一步,其核心作用是为
建立城市品牌制订一个蓝图,确定规划的目的、时间进程、参与部门
分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。2001
年5月10 日香港行政长官董建华在《财富》全球论坛开幕仪式上推
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