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文化创意产业的概念解析 作者：金元浦 当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。创意产 业、创意经济或译 “创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起 来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、 思潮和经济实践。 早在１９８６年，著名经济学家罗默（Ｐ．Ｒｏｍｅｒ）就曾撰文指出，新 创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动 一国经济成长的原动力。但作为一种国家产业政策和战略的创意产业理念的明确 提出者是英国创意产业特别工作小组。１９９７年５月，英国首相布莱尔为振兴 英国经济，提议并推动成立了创意产业特别工作小组。这个小组于１９９８年 ２００１年分别两次发布研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略， １９９８年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业 界定为 “源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财 富和就业潜力的行业”。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、 工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、 电视广播等行业确认为创意产业，文化遗产与旅游产业也被列为重要的相关创意 产业。 近年来，欧洲、美国、澳大利亚和其它国家发布的报告和研究成果大大丰富 和推进了关于创意部门和创意产业的新观点。这些报告中创意产业部门的范围包 括：广告、表演艺术、广播媒体、博物馆、软件开发乃至交响乐。一些经济学家 对创意产业进行了详细研究和调查，力图建立一门新的创意产业的文化经济学。 文化经济理论家凯夫斯（Ｃａｖｅｓ）对创意产业给出了以下定义：创意产业提 供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们 包括书刊出版，视觉艺术（绘画与雕刻），表演艺术（戏剧、歌剧、音乐会、舞 蹈），录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。（《创意产业经济学》） 凯夫斯力图描述和总结当代文化创意产业的特征。在他看来，文化创意产业中的 经济活动会全面影响当代文化商品的供、求关系及产品价格。无疑，创意产业的 提出建立了一条在新的全球经济、技术与文化背景下，适应新的发展格局，把握 新的核心要素，建构新产业构成的通道。 另一位经济学家霍金斯在《创意经济》一书中，把创意产业界定为其产品都 在知识产权法的保护范围内的经济部门。知识产权有四大类：专利、版权、商标 和设计。每一类都有自己的法律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同种类 的创造性产品的愿望。每种法律的保护力量粗略地与上述所列顺序相对应。霍金 斯认为，知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应，加在一起 “这四种工 业就组成了创造性产业和创造性经济”（霍金斯《创意经济》）。在这个定义上， 创意产业组成了资本主义经济中非常庞大的部门。有版权的产品（书籍、电影、 音乐）带来的出口收入超过了像汽车、服装等制造业。正如霍金斯所说， “拥有 主意的人开始变得比使用机器的人能量更大，在很多情况下，甚至胜于那些拥有 机器的人。” （霍金斯《创意经济》） 创意理论、创意经济的产业浪潮绝不是空穴来风。其先驱是著名德国经济史 及经济思想家熊彼得，早在１９１２年，他就明确指出，现代经济发展的根本动 力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、 使用。在他逝世４０多年后，他当年率先创用的“创造性破坏”、“创新”以及“企 业家精神”等三个关键词，已成了美国、甚至全球主流经济论述中的重要核心概 念，被麦肯锡顾问公司的两位经济学家发扬光大，写成著作《创造性破坏──市场 攻击者与长青企业的竞争》，对观察当代企业流变具有十分重要的帮助。 熊彼得创始的创造性破坏或创意破坏性技术是指那些能够让更多的人享受到这 种技术所带来的好处，而破坏了既有技术的根基的技术。例如，电话的产生就是 一个创意破坏性的技术，它破坏了原有的电报技术。现在，许多的大公司常常是 基于理性的经营方式来决定自己的产品政策，这样那些在短期之内经不起考验的 产品就不会得到推广，创意破坏性技术就难以产生。但是实践表明，创意破坏性 技术能够为公司赢得市场，而对创意破坏性技术的搁置往往造成既有市场的丧失。 创意产业是文化产业发展新阶段的产物 创意产业是文化产业发展到新阶段的产物。英国 1998 年代曾使用文化产业。 在英国８０年代，大伦敦政务院（GLC）第一次在引申意义上使用 “文化产业”