抱抱熊方案提纲c.ppt

抱抱熊早教产品品牌传播策略与 Q2 活动计划 PCG/ 道达广告 天启堂设计顾问 2011. 3.24 更 强 大，更美好 the more powerful, the more wonderful 目录 形象策略 传播策略 Q2 促销 品牌的成长，如同孩子 不能一促蹴而就 亦不能揠苗助长 品牌核心要素建立初期如同早期教育 有了坚实的基础 发展一定稳健。 抱抱胸品牌基础 A 品牌核心 B 如何传播 规范品牌核心要素 科学完善视觉管理 产品定位／核心价值 形象梳理／包装修改 竞品对比分析 巧虎 背背兔 布奇 抱抱熊 产 品名称 乐 智小天地 开心成 长 背背兔情智 乐 园 布奇 乐乐 园 抱抱熊早教系列 产 品 分 龄 按年分 龄 每月一套 按月分 龄 按年分 龄 每月一套 按月分 龄 并 进阶 开 发 背景 日本倍 乐 生 不 详 外研社 东 方 爱婴 价格 半年起 订 （ 6 个月） 83 元 / 月 （ 1 年以上） 78 元 / 月 半年起 订 （ 6 个月） 62 元 / 月 （ 1 年以上） 58 元 / 月 半年起 订 （ 6 个月） 75 元 / 月 （ 1 年以上） 70 元 / 月 3 个月起 订 （ 3 个月） 158 元 / 月 （半年） 148 元 / 月 （全年） 138 元 / 月 （ 15 个月） 128 元 / 月 购买 方式 实 体店、 网 络 / 电话订购 网 络 / 电话订购 、 实 体店代理招商中 亲 子体 验馆 网 络 / 电话订购 网 络 / 电话订购 巧虎：产品定位与早期教育相差甚远 推广定位 ： 综 合性幼儿学 习产 品，无固定推广口号。 产 品内容： 《 乐 智小天地》系列： (5-6 件不等 ) 巧虎 读 本、 DVD 、智力玩具、故事 书 、美工包等 动 手 产 品、父母用 书 《开心成 长 》系列： 认 知学 习 系列、玩具、生活用品三部分 产 品印象 ：丰富，品 质 感 较 好，广泛覆盖了各种 婴 幼儿用品 推广重点： 以 产 品品 质 和种 类 取 胜 品牌精神相 对 模糊 产 品提出“学 习 ”但并不涉及早教概念 近期活 动 ：“春季舞台 剧 ——海底 乐 园大冒 险 ”全国巡演 买 票 赠 披 风 长 期活 动 ： 实 体店巧虎握手会 歪歪兔情智乐园：大力宣传早教观念 推广定位 ：“ CCTV 热 播的 0-3 岁 家庭早教 产 品”。 产 品内容（ 4 件）： 互 动书 、 亲 子 绘 本、父母 书 、 DVD 产 品印象： 全部 为图书 影像 类产 品，搭配略 显 枯燥，包装平庸 推广重点： ? 推广家庭早教： 0 岁 教育原 则 、家庭教育第一原 则 、教育 顺 序原 则 、全面 发 展原 则 ? 专 家形象： 权 威早教 专 家，儿童心理研究 专 家， 资 深早教老 师 ， 专业动 漫 设计师组 成“关 键 期早教 项 目 组 ” 近期活 动 ： 春季定 购 好礼送 布奇乐乐园：完善的早期教育亲子套装 产 品定位： 外研社儿童 发 展中心推出的 婴 幼儿早期教育教材 推广口号： 有家，有 爱 ，有布奇 产 品内容（ 4-5 件 + 在 线资 源）： ? 产 品： 综 合 读 本、成 长 故事 书 、益智游 戏书 （ 3 岁 以前 为辅 助教具）、 欢乐 DVD 、家 长 指 导 手册， 2 岁 以上增有英 语 小 剧场 ? 在 线资 源： 综 合 读 本、小 剧场 音 频 、成 长 故事点 读 、小 剧场 点 读 产 品印象： 特点突出， 质 量 较为 精美 推广重点： ? 保 证 宝宝全面 发 展 ? 引 导 父母 对 0-6 岁 宝宝 进 行 婴 幼儿早期教育 ? 专业 性 营销优势 ： 超 强 体 验 感 近期活 动 ：“新年狂想曲——布奇 亲 子喜 乐 会” 长 期活 动 ： 布奇体 验 VCD 免 费赠 送 抱抱熊早教互 动产 品 SWOT 解析 ? 优势 strength 东 方 爱婴 早教中心、 东 方 爱婴 12 年早教 实 践及科研基 础 ? 弱点