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公众号转发“锦鲤”营销背后的人际关系分析-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　摘要：微信作为我国最具影响的社交媒体之一, 使得人际社交网络在朋友圈里呈现密切联通的结构。而2018年现象级转发锦鲤的公众号营销活动, 则充分运用朋友圈中的人际关系网达到了蒲公英式扩散传播的效果。文章结合朋友圈传播属性、人际传播与群体传播的特点, 从不同视角分析锦鲤成功被大规模转发的原因与意义。 　　关键词：微信朋友圈; 转发行为; 数字出版营销; 信息传播; 人际关系;  　　2018年的国庆过后, 人们拖着疲惫的身心回归岗