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小米手机 广告策划书 ——网络营销大作业 课程名称：网络营销整合推广 姓名：唐友爽 班级：连锁1432 指导老师：姜俊华 时间：6月20日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 序言 3 一．市场调研 4 1.企业介绍 4 2.产品分析 5 3.市场环境分析 6 4.手机市场竞争分析 18 5.消费者分析 20 5.营销分析 20 6.营销分析 24 二．广告策划 27 1.目标市场 27 2.产品定位 27 3.广告目标 27 4.产品推广 28 5.广告宣传 28 6.售后服务 28 7.创意设计提案 30 三．公关策略 31 1.媒介提案 32 2.媒体选择 32 3.广告预算 33 4.广告活动效果估计和监控 34 附录一。小米手机市场调查问卷（网络问卷） 35 序言 手机已成为大家日常生活中必需品，生活、工作、娱乐、学习等全部离不开手机现在手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上，手机能够替换钟表功效,，早晨按时叫大家起床；手机还能够作为计算器计算日常生活中小账目；工作上，手机能够充当记事本,统计已做和未做事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你碰到什么难题时上网baidu一下，便轻松处理，碰到不认识单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。现现在手机更多地是被利用于娱乐，如：听歌、玩游戏、 读小说、拍照、上网等等伴随大家需求增加，手机功效也在不停增多，市场上多种品牌、多种款式、功效手机层出不穷，伴伴随多功效手机在市场上推广，多功效已无法满足大家追求,所以智能手机应运而生，成为成熟市场新生产物和市场利润增加点，对智能手机后市观好和较大市场利润空间使得很多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上繁荣。功效愈加强大，设计更为人性化智能手机，才能满足大家日益增加需求，智能小米便是大家最好之选。 我们这个时代是互联网快速发展时代，越来越多商家进入到互联网淘金时尚中，大量访问数量，快速传输速度，创新营销方法，使之颠覆了传统营销渠道，受到各行各业青睐。作为新兴产物智能手机，小米手机从一开始就走网络营销渠道，成为一款只在网络销售发烧友高端智能手机。 一．市场调研 1.企业介绍 小米手机是小米企业（全称北京小米科技有限责任企业）专为发烧友级手机控打造一款高品质智能手机雷军是小米董事长兼CEO。小米企业首创了用互联网模式开发 手机操作系统、 发烧友参与开发改善模式。手机ID设计全部由小米团体完成，该团体包含来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，原 谷歌Android产品管理副总裁胡戈·巴拉，手机生产由英华达代工。 双十一活动中，小米在 天猫平台上销售手机116万台，销售额15.6亿元，约占天猫当日总额3%，成功 卫冕单店第一。 12月29日，小米科技创始人雷军今日在微博 透露，小米上周刚完成最新一轮融资，估值450亿美元，总融资额11亿美元。[2]? 5月13日消息，小米第一次经过小米之家在线下销售手机，而借此试水高端手机市场，也意味着小米在中国打响了阻击苹果、三星第一枪，进入正面厮杀战场。 2.产品分析 小米手机4搭载 高通 骁龙801(V3)2.5 GHz处理器，3GB? RAM及16/64GB? ROM，后置 摄像头为1300万像素 Sony IMX214，800万像素前置摄像头，屏幕为5英寸1080p，由 夏普和 JDI提供；16GB版本售价仍为1999元。软件方面，搭载基于 Android 4.4 MIUI 6。 小米手机4将搭载 MIUI6系统，8月16日，小米企业在北京798艺术中心召开了MIUI 6公布会，小米叙述了MIUI 6设计理念： MIUI 6坚持“去掉装饰性设计，内容才是本质”理念，MIUI 6每一处细节全部反应了这一特点。MIUI 6进行了全新设计，坚持“内容才是本质”设计哲学，重新提炼内容，简化图标设计。 小米手机4搭载了高通骁龙801MSM8X74AC四核2.5GHz 处理器；配置3GB LP-DDR3机身内存，16GB/64GB（ eMMC5.0）机身储存。配置5英寸 夏普/ JDI1080p OGS全贴合屏幕， NTSC色域为84%。 小米手机4主摄像头采取了1300万像素 Sony IMX214，F1.8大光圈，硬件级支持实时 HDR