零售行业扩张战略组合.docxVIP

? v ? v 礪礎KWH 《零售学》 ? v ? v 礪礎KWH 《零售学》 第四章 零售行业扩张战 广东商学院肖怡制作 商店位置选择4J 商店位置选择 4J 本章主要内容 零書行业扩张战略组合 分析 两种具体的选址方法 ■■■■■■■??■?■■■?■?■■■■■■■?■■■■■■?■?■■■■■■■?■■■■■■???■■■■■■■?■■■■■■???■■■■ 广东商学院肖怡制作《零售学》（第二版）教学课件 广东商学院肖怡制作 《零售学》（第二版）教学课件 广东商学院肖怡制作《零售学》（第二版）教学课件 广东商学院肖怡制作 《零售学》（第二版）教学课件 第一节 零售行业扩张战略组合 一、地理战略 区域性集中布局战略 物流配送辐射范圈内的推进战略 弱竞争市场先布局战略 跳跃式布局战略 《零售学》（第二版）教学课件 《零售学》（第二版）教学课件 案例:沃尔玛的网点扩张 在沃尔玛创业之初 山姆?沃尔顿面对像西尔斯.凯玛特这样强大 的竞争对手f采取了以小城镇为主要目标市场的发展战略。在60年代f 美国的大型零售公司根本不会在人口低于5万人的小镇上开分店f而山 姆?沃尔顿的信条是即使是5000人的小镇也照开不误f而且山姆对商店 选址有严格要求，首先要求在围绕配送中心600公里辐射范围内，把小 城镇逐个填满后，然后再考虑向相邻的地区渗透，这样正好使沃尔玛避 开了和那些强大对手直接竞