APEX提案框架知识讲解 .pptxVIP

APEX提案框架 ; ? 目标概述; ? 传播组合;第一部分：目标概述;第二部分：竞争对手简析; 行业发展趋势 市场饱和度及容量预测 竞品的市场侵占 本产品的市场空间预测 ;目标消费者描述（根据市调报告确认目标消费群的比例、男女构成、年龄、收入、受教育程度） 品牌偏好度评价 目标消费者消费形态简析 ;例：消费者人群构成;消费者购买产品的过程分析;优势（Strengths）——企业/产品 劣势(Weaknesses)——产品 机会(Opportunities)——市场 威胁(Threats)——市场/竞争对手;;;广 告 手 段 CF、NP、RD、 Web、DM、POP;第八部分：媒介组合及行程;第九部分：传播概念分析;传播概念及广告语;充分体现产品带给消费者的利益点 与竞争对手有明显的差异性 易于创作和传播;第十部分：广告创作;;第十一部分：营业推广;;;;;;;;;;;媒体费用： 万元 SP /PR行销 ： 万元/地区 VI系统： 万元 提案费： 万元 制作物： 万元 共计： 约 万元 （不含CF、摄影等创作及制作费）;第十三部分：合作方式建议;提案结束，谢谢聆听！;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Friday, July 3, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:07:1023:07:1023:077/3/2020 11:07:10 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2023:07:1023:07Jul-2003-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:07:1023:07:1023:07Friday, July 3, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2023:07:1023:07:10July 3, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。03 七月 202011:07:10 下午23:07:107月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2011:07 下午7月-2023:07July 3, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/3 23:07:1023:07:1003 July 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:07:10 下午11:07 下午23:07:107月-20