冰箱品牌传播策略年度提案.docx

2002年美菱冰箱品牌传播策略 2002/03 市场综述 美菱冰箱2001年回顾 品牌规划 品牌传播策略 阶段性市场推广方案 第一部分市场综述 A、总论 ?整个市场已趋向饱和，城市居民冰箱拥有率达85%以上; ?而广大农村市场尚未开启，因受生活习惯和收入的限制，短期内不 会有大的变化 亍冰箱晶相对成熟、海尔、科龙（容声）、美菱、新飞四大品牌占 据市场份额的帀%以上； ?西门子、伊莱克斯、松下等国际知名品牌盘踞高端市场。 ?价格战虽然不断炒作，但只在局部范围，全国范围内的价格战在短 期内不会爆发。 ? 2001年在电视媒体发布广告的冰箱品牌比2000年锐减25%。 B、竞争格局 第一集团：海尔以人性化的服务、超前的技术概念包装独占品牌的优势; 科龙（容声）作为冰箱行业的“老者” 一直稳步前进；美菱以“新鲜” 的内核傲居市场； 第一集团：海尔、科龙（容声）、美菱、新飞-国产四大品牌 第一集团：海尔、科龙（容声）、美菱、新飞 -国产四大品牌 第二集团：伊莱克斯、西门子、松下、 第二集团：伊莱克斯、西门子、松下、LG -国外品牌 第三集团：华凌、长岭、TCL、 第三集团：华凌、长岭、TCL、美的、春兰、 -地方品牌及后进者 第二集团：西门子、伊莱克斯等国际知名品牌依靠国际化的运作、先进 的技术，稳占高端市场。有资料表明，也加大对二三线城市渗透。对国 产品牌形成挤压之势。 第三集团：华