(4)营销策划的基本原理 .pptxVIP

第四章 营销策划的基本原理;第四章 营销策划的基本原理;第四章 营销策划的基本原理;4.1 营销策划的概念;策划与计划 ;西铁城手表的营销策划;策划与决策;营销策划与创意点子;4.1 营销策划的概念;4.2 营销策划内容 ;4.3 营销策划的一般程序;4.4 营销策划组织;4.4 营销策划组织;4.4 营销策划组织;4.5 营销策划文案;4.5 营销策划文案;二、 策划书的结构与内容; 策划书的结构;4.6 营销策划的思维创意;（1）形象思维 （2）联想思维 （3）组合思维 （4）发放性思维 （5）创造思维 （6）逆反性思维;（1）形象思维;（2）联想思维;（3）组合思维;（4）发放性思维;（5）创造思维;思维框框是如何形成的呢？;一次，某公司进行招聘．应聘者甚众。在进行书面考试时，考试者提出的要求是只有两分钟做题时间，过时不交卷或没有按照要求做完试题，都不能通过。应聘者拿过试题一看，都是如下一些简单的、常识性问题。 ?写出三种热带植物的名称； ?写出三座中国历史文化名城的名字； ?写出三座外国历史文化名城的名字； ④写出三位世界著名科学家的名字； ..... 像上面这样的题目，试卷上共有100道，要在两分钟内写完．任何人都不可能做到。许多应聘者想．谁都写不完，那么多写的肯定是优胜者。于是在两分钟内奋笔疾书……到了交卷时间，绝大多数人都没有做完试卷上的题目，;但有两个应聘者被当场宣布告格，其余在现场就被淘汰了。当宣布时，被淘汰的人不服气，说这两个人肯定是有“关系”，走后门。公司负责人将考试过关者的卷子当场给落聘者看．结果看到这两个通过考试的人．只写了一道题的答案。公司负责人提醒说，请你们看看最后做题的要求。结果在试卷的最后所写的做题要求是；“在上述各题中，请任选一题回答”这些落聘者才恍然大悟。; （6）逆反性思维;1、NHK头脑风暴法（日本广播公司） 会前明确议题，每次会议5-8人，将卡片预先发给参会人员。每人提出5条设想（每卡一条）。会议上个人出示自己的卡片，并依次作出简要说明。在他人宣读设想时，如果自己产生新设想应立即填在备用卡上，会上发言完毕，将卡片集中分类，在每个卡???上加一个标题，按序排在桌面上，然后进行评价和讨论，从中挑选可供实施的设想。; 2、三菱头脑风暴法;通过会议形式进行群体策划时，不仅不禁止批评而且鼓励批评。这是一种通过多角度地列举消极因素，而不断地把思维推进下去的构思方法，又称“缺点列举法”。一般由“举出缺点”和“探索改良点”两部分构成，即在使用该法时最好请有使用经验的专家站在用户的立场上列举缺点，有关人员一边听取意见，一边思考对策，从中获取启发性信息，逐步确定改良缺点的方向，最终发现最恰当的构思。;案例与讨论; 案例与讨论;案例与讨论;案例与讨论;案例与讨论;案例与讨论;案例与讨论;案例与讨论; ;案例与讨论;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Friday, July 3, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:45:2422:45:2422:457/3/2020 10:45:24 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2022:45:2422:45Jul-2003-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:45:2422:45:2422:45Friday, July 3, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2022:45:2422:45:24July 3, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。03 七月 202010:45:24 下午22:45:247月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2010:45 下午7月-2022:45July 3, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/3 22:45:2422:45:2403 July 2020