洛阳新区驾校营销专业策划书.docVIP

河南科技大学管理学院 洛阳新区驾校营销策划书 策划人员：××（班级、学号） ××（班级、学号） ××（班级、学号） ××（班级、学号） 指导老师： 提交日期：____________________________ 序言 要求：1. 对策划内容高度概括性表述 2.能够引发阅读者注意 3.文字不宜过长，控制在1页纸内 具体内容包含：1. 策划关键性和必需性； 2. 策划目标和策划实施后要达成理想状态； 3. 策划书特色描述，概况介绍策划过程，参与人员情况等。 目 录 目录内容必需自动生成，目录中要显示页码，行间距20磅章名（一级标题）：宋体四号加粗，顶左端页边距书写“目录”二字：中间空一格，宋体三号加粗，居中,段前0.5行，段后1行，单倍行距 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、摘要 1 目录内容必需自动生成，目录中要显示页码，行间距20磅 章名（一级标题）：宋体四号加粗，顶左端页边距书写 “目录”二字：中间空一格，宋体三号加粗，居中,段前0.5行，段后1行，单倍行距 TOC \o 1-3 \h \z \u 二、环境分析 1 二级标题：宋体四号加粗，首行缩进2字符 1. 营销环境分析 1 二级标题：宋体四号加粗，首行缩进2字符 1.1 宏观环境分析 1 1.2 微观环境分析 1 三级标题：宋体四号不加粗，首行缩进3字符 2. 市场分析 1 三级标题：宋体四号不加粗，首行缩进3字符 3. 产品分析 1 4. 竞争分析 1 三、SWOT分析 7 四、营销策略 10 1.1 目标市场战略 1 1.2 市场营销组合战略 1 五、确定战术 5 六、损益估计 5 七、营销控制 5 附录 9 概要 现在小汽车越来越普及，伴随大学校园“考证族”不停壮大，现在大学生中又悄然兴起一股考驾照热潮。同时也为了能在找工作时多点技能专长，大学生学车考驾照成为了时下考证热一大热点。伴随大学生学车热不停升温，不少校园流行起求职“三证”说法，即计算机等级证书、英语等级证书、驾驶证。学校里老师全部激励她们多拿证，也即是“广撒网，多考证，就业时候总有一个证能派上用场”而这张“含金量”颇高驾照对于大学生就业有时也能起到“敲门砖”作用。而现在在这种考驾照热流冲击下，很多驾校纷纷涌出，驰骋市场。要想在猛烈竞争中走在行业领头地位，就必需把握住商机，有一套自己完整营销策划方案。鉴于这种情况，冶力关驾校委托我写此策划，在汹涌时尚中站稳脚跟，求得愈加好发展，争取做人民满意欢迎明星驾校 所以，能够说汽车驾校市场发展空间很大。但因为这种考驾照热流冲击下，很多驾校纷纷涌出，驰骋市场。一个洛阳地域汽校就119家。要想在猛烈竞争中走在行业领头地位，就必需把握住商机，就必需有一套自己完整营销策划方案。鉴于这种情况，我们组帮助洛阳新区驾校初步策划了一份营销方案，期望能帮助洛阳新区驾校在汹涌时尚中站稳脚跟，求得愈加好发展，争取做人民满意欢迎明星驾校。 正文：宋体小四，首行缩进2字符，行间距20磅2级标题：宋体四号加粗，顶左端页边距起书写，段前0.5磅，段后0.5磅1级标题：宋体三号加粗，居中，段前0.5磅，段后1磅二．环境分析 正文：宋体小四，首行缩进2字符，行间距20磅 2级标题：宋体四号加粗，顶左端页边距起书写，段前0.5磅，段后0.5磅 1级标题：宋体三号加粗，居中，段前0.5磅，段后1磅 1. 营销环境分析 3级标题：宋体小四加粗，顶左端页边距起书写，段前1磅，段后0磅1.1 宏观环境 3级标题：宋体小四加粗，顶左端页边距起书写，段前1磅，段后0磅 金融危机以来，国家围绕“保增加、扩内需、调结构”采取了一系列宏观调控政策，为中国驾校行业提供了较为宽松中国发展环境，使行业从下六个月以来困境中得到了缓解和恢复。中国驾校行业也在加紧产业结构调整、转变发展方法，为行业连续发展提供了动力和支撑。在全球经济不景气、国际市场连续低迷情况下，中国驾校行业仍然展现出了企稳回升、发展逐步向好良好局面。 即使驾校行业发展很快，不过市场存在部分问题不容忽略，如市场无序竞争、产品质量下降、创新乏力等。驾校行业计划和发展需要建立在充足市场调研基础之上，驾校市场管理需要认清市场经济条件下政府和企业角色定位，驾校市场有序运行需要完善市场交易规则和各项制度。 现在洛阳四所驾校为规避竞争风险采取联营合作策略。整个驾校市场也几乎被她们所垄断。这四所驾校拥有分布广泛报名网点作为其渠道支撑；被社会大众所接纳高认可度和著名度；完善管