大米品牌推广的方案.docxVIP

三 源 米 业 品 牌 推 广 方 案 策划：我是一只牛 三源米业的十年之久没有做大的原因！ 自身调查分析： 经初调查研究了解三源米业目前所面临的问题主要有： 1、品牌无明确定位： 三源米业品牌定位不清晰， 没有提炼品牌核心价值， 品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展， 缺乏独特的销售卖点 ，产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。 2、品牌宣传匮乏 三源米业目前没有整套的宣传方案，宣传方式方法很重要，一定要有计划的投放广告。广告内容要各渠道要统一，切勿盲目投放。 3、产品包装无鲜明特点 目前，三源米业的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出与其他品牌的区别。据实际考察，在超市货架的众多品牌中很难快速找出。 4、商品混乱 三源米业在市场上推出了多款包装商品，没有一个完整的系列，对零售、粮店、大超和直营店没有一个整体的产品系列规划。 5、营销策略不统一 三源米业没有规划清晰的统一营销策略， 各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。 6、组织架构不明确 三源米业组织架构不明确，各部门之间无法明确职责，不能独立执行部门的权利和义务。上下级观念不强，管理不够流畅。 。 ●市场竞品分析： 1、隆泉米业 市场开拓较早， 有一定的品牌影响力和市场占有率。 产品系列明确， 包装设计水平 B。 启用二级分销模式在自媒体平台销售。 （二级分销模式并不适用所有行业） 目前属于地区 性销售。市场逐步萎缩。在现在众多品牌的激烈竞争中， 未来市场很难有大面积的占有。 2、其他品牌 中粮、金龙鱼、福临门、秋然等市场占有率高，品牌效果好，大超展位明显，促销力度大。 小结： 建议三源米业打出基地有机种植的特点。大力宣传种植基地。 首先在承德市场上旗帜鲜明的确立独特的卖点——基地有机种 植。随后逐步向周边覆盖。 打造承德米业第一品牌。 我们的卖点是“自有基地种植” 一、企业视觉识别（ VI ） 1、基本系统： A：企业标识 B：企业标准色 C：企业标准字 2、应用系统：艾米社群 APP及自媒体 三源大米品牌价值梳理 1、品牌核心价值： 构思中 2、品牌市场定位： 大众市场、定制市场及中高端消费市场 3、品牌营销主题： 我们是自有基地种植！ 4、品牌表现关键词： 营养 安全 新鲜 可口 清香 有机 生态 4）品牌视觉设计： 建议做整套的 VI 手册，统一三源品牌文化的表现力。 二、产品整合： 根据目标市场及客群的细分，规划多个产品线及对应的产品包 装，以满足消费群体的特定需求。 1）礼品系列 2）大超系列 3）粮店小超系列 4）电商系列 产品包装策略： 、礼品装： 目前市场上高端的包装盒太多了，已经无法有更大的销量，所 以一定要加上承德地区旅游的资源， 在包装上加入特色文化。 目前我的思路已经形成。 2、大超装： 视觉上一定要突出，让产品在众多的品牌中脱颖而出。 3、粮店小超装： 包装设计接地气，与大超风格不同。利于零售。 4、电商包装： 利用当下流行色彩，加入互联网风格和承德地方特色，皇家风 范。同时在包装或包装内加入扫描领随机红包的功能， 在销售后还进 行二次营销宣传。 三、渠道整合 1）渠道选择 1、自营专卖店 2、大型超市，如宽广、福满家、大润发等，推（此渠道可谈专柜， 相比客流量大，可突现品牌知名度） 3、社区超市，做口碑营销。 2）加盟招商 此方法可以考虑加入。 目的推向附近其他四五线城市。 四、营销整合 1）营销形式： 1、活动营销 2、创意营销 3、线上营销 4、公益营销 5、联合开发营销 简单说一下这两种方式： 1、针对目标顾客的细分及消费需求，并根据三源三源米业的系 列商品的细化， 可推出全年的促销活动广宣计划， 每月促销活动期间 推出一款特价商品。（可应用于各个渠道） 2、三源米业可与饭店、米面、油等厂家，进行互动合作，有利 于降低双方营销成本。 五、店面形象整合 店面 SI 设计 1、统一 VI 标识： 在原来三源标志基础上，加上： 我们的大米都是自有基地种植 ——三源米业 2、统一店形象： 装修风格形象统一 3、统一标准色： 以纯洁的白、暖心的黄色为主。以绿色为辅。 寓意：绿色象征天然，健康，安全。 黄色象征高贵。 白色代米白。 4、统一店内陈列： （ 4—1）产品陈列 1、墙体展柜（定做） 材质：实木（可带玻璃门） 颜色：木质原色 风格：古朴、天然 灯源：暖色光，柔和（里发光或外发光） 尺寸：高 2mX宽组（可根据实际情况定制） 2、米柜 （定做） 材质：实木加透明盖 颜色：实木天然色 形状：可选圆弧型、等边八角型、异型。 灯源：暖色光，柔和（里发光或外发光） 3、主题展柜 材质：木质 形状：异型 上面可陈列：主题促销品（节日促销） 、主题系列品（产品组合套装等） 4—2）形象墙陈列位置：进店对面墙体材料：木质 颜