某品牌定位及传播策略教材(ppt 61页).pptVIP

传播的任务 配合营销目标的达成： 手机销量达到100万台 实现销售收入20亿，获纯利2亿元 传播的任务 忠诚、追随 知道他 知道他是什么样的 喜欢他 忠于他 通过2-3款手机，初步建立知名度和品牌印象 丰富品牌形象 知名度进一步提升 认知度建立 特别、新鲜有趣 带来各种特殊情趣 情趣的代言，新鲜不断 完善品牌形象 认知度提升 偏好度建立 知名 认知 偏好 忠诚 品牌发展的4个阶段 策略 以不同产品沟通不同的情趣 …… Q200 928 Q88 9656 具有国际合作背景的大企业 简洁的情趣 城市悠闲的情趣 工作中独特解决之道的情趣 色彩生活的情趣 策略 所有的传播活动都围绕情趣展开 情趣 新鲜独特 SP TV Web Out door NP MG PR Event DM POP Channel Design 策略 所有的传播活动以某种元素作贯穿 Icon SP TV Web Out door NP MG PR Event DM POP Channel Design 策略 侧重企业形象/注重俱乐部活动 情趣 新鲜独特 TV NP MG PR Event DM POP ？ Web Outdoor SP Channel Design 策略 与大品牌捆绑 情趣 新鲜独特 SP TV NP MG PR Event DM POP Channel Design ？ Web