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淡季家具价格走势 淡季欧美家具走高 手工讲究的雕花、裁切，富有节奏感的轮廓、曲线，成为了欧美家具区别于 其他品类家具产品的鲜明特点。从今年来自各卖场及商户的反映可知，当市场整 体需求萎缩、部分品类份额明显下滑的时候，欧美家具却凭借着高端定位服务于 相对稳固的消费群体，在长久的营销推广中市场认可度逐年提升，使得欧美家具 的销售额依然保持坚挺且呈现出走旺的态势。 　 欧美家具“逆市”上升。 　 一把椅子卖 6 万元，一张双人床 16 万元，一个柜子标价 10 万元……在日前 开业的华莎驰家具展厅内，如此让人感到高不可攀的价格随处可见。当人们顾虑 在今年宏观环境不利的市场中，这些 “天价”产品问津者几何时，城外诚家居广 场副总经理刘洋却表示，价格昂贵的欧美风格家具在近年来不仅没有成为限购政 策的牺牲品，其销售势头反而越发强劲。 来自东方家园家居广场的数据也证实了欧美家具的旺销，据其副总经理殷玉 新介绍，楼市调控导致的消费需求萎缩冲击了很多品类家具的市场份额，而欧美 家具的份额却在不断扩大。在今年五一小长假期间，东方家园欧美家具销售额较 2011 年同比提升了 7.5%，成为了消费的重点。晓月家具总经理陈国辉也透露， 其销售的传统实木家具今年以来销售下滑了两成，而欧美家具则逆市上涨了 10%。 板式家具、建材产品 第 1 页第 1 页 淡季家具价格走势 据记者观察，与板式家具、建材产品等品类在促销季人潮熙攘、平时客流罕至的 情况相比，欧美家具无论在节假日还是平时都表现得 “不温不火”。业内人士分 析，客流均匀分布，客单价也相对较高，使得欧美家具的销售在市场波动期显得 更加稳健。 　 高价≠高利润？ 　 欧美家具的稳健也显示出高端家具市场购买力的坚挺。标致家具营销总监朱 光宇认为，高端商品销售份额虽然在整个市场不景气的时候也会有所下滑，但幅 度要小于普通商品，这符合全球经济规律。北京元亨利硬木家具有限公司总经理 陈立霞称，中西混搭风格的流行，让热衷于红木家具的高端人群开始接纳更具舒 适性的欧美家具。 　 此外，商家普遍反映，如果说在几年前欧美家具主要面向 40 岁以上经济实力 雄厚的成功人士，以满足其追求奢华的需求，那么伴随着欧美家具品牌推广的逐 年进行以及产品的本土化改良，越来越多年龄层在 30 至 40 岁之间的年轻族群和 财富新贵们也将视线转向该品类，从另一方面扩大了欧美家具的市场蛋糕。 　 高端的定位、高昂的价格，难免会令人联想到 “暴利”，然而多数欧美家具品 牌商户却不同意这一说法。一统国际家居副总裁陈涛表示，欧美家具大多采用人 工雕花，无法流水线生产，产量相对较低，对工匠要求严格，因此价格较高。整 体而言，欧美家具跟纯实木类家具价格类似，140 平米的三居室配套欧美家具在 10 万至 15 万元之间较为合理，“但消费者在很多卖场看到天价的欧美家具，原 因在于流通环节过多导致价格层层叠加，有虚高成分”。 第 2 页第 2 页 淡季家具价格走势 　 消费者对价格不敏感。 　 5 月 12 日，记者走访了位于红星美凯龙东四环商场五、六层的欧美家具展区。 与位于低楼层的板式家具、床垫沙发等品类相比，这一区域显然要更为 “奢华”。 据粗略统计，这里囊括了标致、皇家、约克公爵、路易世家等四十余个品牌，每 个品牌展厅面积小则 300 平米，大则 1000 平米。展厅内陈设的产品也涵盖了古 典、田园、乡村、后现代等众多风格。 　 在产品价格上，记者看到大部分产品并没有标注所谓的 “天价”，而与传统实 木类家具相近。例如约克公爵展厅内一张双人床价格在一万元左右，标致家具一 套 1+2+3 人位的沙发售价约 2 万元。 　 虽然当天是周六，但记者注意到前来选购欧美家具的消费者并不多，展厅内 只见导购、空无顾客的情况并不鲜见。对此，美第奇家具销售人员表示，一方面 欧美家具品牌在价格体系上较为稳定，节假日折扣力度与平时相差无几，另一方 面消费者通常为高端人士，对价格敏感度不高，也不受工作时间制约，“过节或 放假的时候，这些成功人士很多都选择出国旅游，转而选择在平时人少、安静的 第 3 页第 3 页