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{财务管理财务知识}经济 文书合同协议表格模板实 用文档 ③广告标语。既凸显主题，又明确目标受众，为喜欢享受生活、爱追梦的年轻人营造的 安乐窝，意味深远。 ④随文。提供消费者需要的相关信息。 三、知识链接 （一）商业广告文案的概念和特点 商业广告是指以盈利为目的的广告，是商品生产者、经营者通过一定的形式公开而广泛 地向公众传递商品信息的宣传手段。商业广告文案，即广告词，是指商业广告中的文字部分， 它是商业广告创意的基础。 商业广告文案的特点：准、新、趣、奇。 （二）商业广告的种类 根据形式，可分为报纸、杂志、广播、电视、霓虹灯、橱窗、路牌、传单广告等。 （三）商业广告文案的结构内容 结构模块：标题+正文+随文+广告标语 1 ．标题。一是直接标题：要求开门见山、简明扼要地表明商业广告的主要内容和销售 重点。二是间接标题：通过含蓄、迂回的手段暗示、诱导，让公众产生急于知道正文的好奇 心。三是复合式标题——兼具直接标题和间接标题的双重性质。如引题 “四川特产口味一 流”，主题“天府花生”，副题“越剥越开心”。 标题好比商品的价码标签，要将创意的最巧妙之处融入标题，寻找出人意料的角度，突