广告设计基础试题及答案.docx

广告设计基础试题 一、填空题 （每空 1 分，共 18分） 设计 一词源于英语 。设计是一种 和 ，以及将这种 和 通过一定的手段使之 的形象创作过程。 有关形的认识中，我们一般将 形分为两大类，即 形态和 形态。 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的 、大小、 的重要因素。 色光三原色分别为 、 和 ，当三原色光按一定量的比例相混时， 呈 色。 设计中美的形式原理包括 、对比、 、平衡、 、律动、 、 统一。 二、名词解释 （每小题 3 分，共 15分） 平面构成 渐变 宋体 商标 编排 三、 判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打 ” V，错误的打X ，并改正。每 小题 2分，共 12 分） 设想就是设计。 （ ） TOC \o 1-5 \h \z 平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。 （ ） 暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。 （ ） 英文字体中的等线体就象汉字中的黑体， 去除字脚， 剩下统一的线条， 十分清晰。 （ ） 在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。 （ ） 一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。 （ ） 四、 简答题 （共 30 分） 设计是怎样实现的 ? 色彩是怎样产生的 ?简述色彩的三种属性。 商标具有哪些功能 ? 在设计产品包装时，怎样进行定位 ? 试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 平面广告中，大标题具有什么作用 ? 五、 平面广告创作题 （共 25 分 ） 试以保护环境，爱护地球 为主题，创作一则平面公益广告。 （请做在试卷第 7、 8 页上） 要求：1?以黑白稿形式完成，尺寸为 175毫米X 240毫米（横竖均可）。 要有广告标题及其它平面广告相应要素。 广告设计基础试题参考答案 一、填空题 （每空 1 分，共 18分) 1.Design 构思 计划 构思 计划 视觉化 2.现实 理念 3.位置 方向 4.朱红 (R) 翠绿 （G） 蓝紫 （B） 白（灰白） 5.和谐 （调和） 对称 反复 （节奏 ） 比例 二、名词解释 （每小题 3 分，共 15 分 ） 平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从 而构成理想形态的组合方式。 渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是 一种有次序、有规律、有节奏的变化。 宋体横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷 物的文字设计。 商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企 业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。 编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配 置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。 三、判断题 （每小题 2 分，共 12分） X。设想不同于设计，它是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质或实体的实现才能 称之为设计。 X。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。 TOC \o 1-5 \h \z Vo Vo V。 X。一则成功的广告，主要看是否能准确而有效的传递信息。 四、 简答题 （共 30 分） 构思过程、行为过程、实现过程。 色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。色彩的三种属性是色 相，明度、彩度 （纯度）。彩度 （纯度 ）指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色 彩三要素中具较强独立性， 它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。 色 相是色彩的相貌，它是色彩最显著的特性。 商标具有以下功能： （1）引人注目，传递信息。 （2）便于识别商品。 （3）是企业商品，劳务质 量与信誉的凭证。 （4）维护企业生产和技术专利。 （5）注册后，在法律上使商品与企业得到保 护。 （6） 宣传、美化商品。 （7）建立和提高企业知名度。 生产商定位；产品定位；消费者定位。 答案略 平面广告中，大标题具有以下功能：引起读者注意；挑选有希望的消费者；将读者引入主 要文案；促使消费者马上购买的意欲。 五、 平面广告创作题 （共 25 分 ） 答题要求： 1. 诉求准确，主题鲜明。 编排合理，富有创意。 完整，平面广告各要素齐全。