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2020 年度移动广告投放分析报告 2020 年的广告投放市场瞬息万变，在综合分析了全年的移动广告投放数据后，我们发现： 1、今年的广告形式仍然以图片为主，但视频广告占比呈明显的上升趋势 2、文化娱乐行业广告投放数连续四季度占比第一，全年重点广告主前 10 中娱乐类 APP 占据5 席 3、巨量引擎上以应用下载为目的广告占比超四成，主要为引导下载休闲、网赚类手游 … … 下文将从更多维度为大家详细展现各行业、各重点流量平台、年度重点广告主的广告投放分析，帮助优化师 们深入了解 2020 年的移动广告投放分析市场。 说明：本报告以投放广告数与广告投放金额 （估算 ）的综合数据作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数 不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 若无特别说明 ，本报告的数据统计时间均为 2020.01.01 -2020.12.30。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 01 年度行业流量占比分析 1-1 全年重点行业广告数分布 由广告投放数占比数据可知，2020 年的重点行业 TOP 6 为文化娱乐、游戏、服饰鞋包、教育培训、软件 应用、社交婚恋，其中文化娱乐行业广告投放数占整体市场达 17% ，在各季度的行业广告数投放占比中， 文化娱乐行业也常居首位，投放力度较大。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 1-2 各季度重点行业广告数分布 选取 2020 年度的重点行业，重点观察不同季度各行业的广告数投放变化，文化娱乐广告数占比在四个季度 均超 10% ，且Q3 后投放力度明显加大；服饰鞋包则表现为后期发力不足，广告投放数持续走低；社交婚 恋与综合电商受时间影响较明显，推测因年度重点的节日与电商狂欢节都集中在下半年，因此可以看出社 交婚恋、综合电商在下半年增大投放力度。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 1-3 全年广告投放素材形式占比 2020 年App Growing 共追踪到超 8000w 广告素材，计算主流的图片广告、视频广告的广告投放量在全 年的变化趋势如图，可见目前全行业在投的素材形式仍然以图片为主。 推测是因为图片广告制作成本与时间成本较低，但视频广告的投放量也在逐渐升高，随着短视频APP 占领 用户更多的碎片时间，视频广告成为广告主们不得不考虑的重点广告形式。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 1-4 年度重点广告主 TOP 100 盘点 结合全年广告主的投放金额（估算）与广告投放数的综合数据，评估出了 2020 年度全行业广告投放重点广 告主 TOP 100。 可以看到今年投放力度最大的广告主包括 《抖音》、《拼多多》、《快手》、《七猫免费小说》、《番茄小说》等， 排行榜中 31 款是手游 APP，占据榜单的 1/3 ，大部分出自游戏大厂，其中 《万国觉醒》、《天涯明月刀》、 《高能手办团》为今年 Q4 才正式上线的新手游，在年度榜单中分别位列第 51 名、第 73 名、第 82 名， 《万国觉醒》排名较前，且海内外投放成绩也较好，投放力度大。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 年初的爆款网赚手游《阳光养猪场》，凭借着春节期间的强势投放，在本次榜单中位列第 87 名。 App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn App Growing 专业的移动广告情报分析平台 appgrowing. cn 02 五大重点行业投放趋势分析 2-1 重点行业广告主投流量平台素材形式占比洞察 总体来看，各行业基本上都会选择巨量引擎、腾讯广告、百度信息流作为重点投放渠道。 在众多流量平台中，各行业广告主会优先考虑主流流量平台，其中，综合电商广告主比其他行业更重视京东 直投、趣头条渠道，而社交婚恋广告主比其他平台更热衷投放在女性用户较多的渠