迈向全球：2020年Twitter中国出海领导品牌报告.pdfVIP

迈向全球： 2020年Twitter中国出海领导品牌报告 与经济学人旗下 (E) BrandConnect 联合发布 目 录 3 携手同行 共创新增长 4 报告摘要 5 研究方法 6 金融科技行业 10 游戏行业 16 移动互联网行业 24 汽车行业 30 科技行业 36 广告代理商行业 42 Twitter全球重要时刻 52 词汇表 53 尾注 1 携手同行 共创新增长 Maya Hari @maya_hari Twitter 亚太区总裁 每年此刻，我们回顾展望，规划新年目标。今年也不例外，虽然2020年突发新冠疫情，打乱了 全球经济和商业活动，但我也会由衷赞叹人们在面对挑战所展示出的强大韧性和决心。 及时调整方向，积极拥抱变化——是2020年所有商业社群的新命题。新型线上服务需求井喷， 消费行为转变，社交活跃度激增；同时我们也欣喜地看到，站在全球变革时代潮头的中国出海 品牌，整体表现出了应势而动的灵活性以及合作创新的开放性。 品牌出海正在加速从粗放买量向精细化品牌运作的阶段过渡，尤其疫情影响尚未褪去，消费者 心态更加谨慎敏感。一些出海品牌顺应态势，将与目标消费者进行情感共鸣，建立“信任” 调整为其首要应对策略。 同时，越来越多的中国企业也意识到在出海的路上，特别是在不确定性极高的情境中，亟需借 助有效的渠道，及时把握当地消费者趋势脉搏，提升营销策略的抗风险性，并通过新颖的传播 手法、入乡随俗的内容，开展市场活动，实现业务发展。 作为全球最大的公众对话平台，Twitter正在成为中国品牌连接海外受众的首选伙伴，这些企 业不仅有稳健开拓海外业务的领军品牌，更有在新兴领域中涌现出的一批新星：它们善于借助 我们的广告解决方案以及策略创意服务，因地制宜与海外用户开展对话，收获“品效合一”的