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（广告传媒）广告词编写 广告词编写 什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN 播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍， 下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科 威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童 基金会——UNICEF 。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经 济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的 文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。或者说：广告口号（又叫广告标语）， 它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于 使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象， 而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。公益广告是为了营造一 种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广 告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的 主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。 从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如 电视台、报纸等。比如中央电视台就经常发布此类广告。第二种是社会专门机构发布的公益 广