看斗鱼直播营销策略问题.docxVIP

精品文档 你我共享 电子竞技作为新兴行业， 在多媒体以及互联网技术 网络营销 的推动下得到迅猛发展， 形 成系统化结构。 在网络直播“井喷式”发展背景下， 电子竞技直播成为网络直播中的重要组 成部分。 本文以斗鱼直播为例， 从当前我国游戏直播现状出发， 分析了游戏直播营销策略问 题，并提出了一定的优化对策，以期促进我国游戏直播平台的稳定发展。 在当今多媒体共同发展的背景下， 人们对网络服务提供了更高的要求。 就网络娱乐而言， 游戏直播以期高强的互动性、 娱乐性、 共享性深受人们喜爱， 大大的满足了电子竞技爱好者 对游戏参与的期望。 从而导致游戏直播成为网络信息时代下的新兴行业。 由于游戏直播行业 起步较晚， 其营销模式、 营销策略 处于不断探索阶段，存在一定的问题，并影响着行业的优 化发展， 不利于网络安全环境的营造。 因此， 对其营销策略问题与对策的研究具有重要现实 意义。 一、斗鱼直播 斗鱼直播成立于 2014 年，是目前我国国内著名的网络直播平台之一， 其直播内容涵盖 了电子竞技、真人秀、体育、综艺、户外探索等众多内容。由斗鱼直播整个发展历程可知， 斗鱼直播经历了国内网络直播发展的各个阶段，具有典型代表性。 就人力资源管理而言， 斗鱼直播采用签约制度， 通过官方用人挖掘、 个人直播申请与审 核等方式进行主播签约、 用人。在用人管理上通过设置房管、 超管进行主播行为的约束与