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{消费者行为分析}男性化妆品的消费者研究 二、相关文献综述 过去相关研究，主要集中在男性消费者针对化妆品的态度、影响消费行为的因素以及男性和女性在化妆品消费上的差异等方面。例如，Mason（2002）指出男性正逐步改变对化妆品的态度：他们对于皮肤护理和健康越来越感兴趣，并且他们对产品的选择变得更老练，而且时常亲自选购。Mason（2002）还进一步指出男性对品牌具有绝对的忠诚度。甚至在一旦使用某种品牌的产品以后，从不轻易搜索其他品牌产品的信息。 另外Sturrock（1998）通过访谈提出了一些化妆品吸引男性的要素：形象（Image）、看上去显得年轻、对异性的吸引、健康、和愉悦的行为。 国内还有一些研究对男性与女性在化妆品消费上的生理及心理差异做了比较。例如胡侃（2006）从生理、心理和性格对男士对化妆品的需求进行差异化的分析。这些差异化的研究，目的在于为男性化妆品的市场营销提供一些基础的、理论性的指导。一般说来，这些指导包括：产品功能的多元化和专业化、产品使用过程的简易化、产品包装的男性化以及消费环境的选择与布置，甚至涉及到男性化妆品在气味设定上的问题等等。另外还有一部分相关研究着重于不同的出发点展开，例如：男性会通过护肤品体现自我概念、男性化妆品广告的分析和某些特定品牌市场营销策略的讨论等等。 本研究通过对以往的研究文献的查阅，发现过去对于男性化妆品消费者的基本特征研