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八种不同的品牌定位方式 品牌定位是品牌推广的关键，也是第一步，如果不能找准自己品牌的 定位，那么就会使专门多推广的努力大打折扣，或者偏离方向。 品牌定位确实是给品牌找一个位置，要紧是指品牌给消费者的一种感 受，是消费者感受到的一种结果，例如品牌的档次、特点、个性、目标人 群等。接下来，品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动 化展现、推广策略都要与品牌的定位相一致，如此才能凸现品牌的张力。 品牌的定位有专门多种方式，在那个地点我们列举 8 种不同的品牌定 位方式。 1．产品特点为导向。 品牌的定位按照产品和服务的特点来设计，广告创意、诉求和表现方 式都要围绕品牌的定位。品牌的定位要注意差异性，专门关于成熟期的市 场。 例如现在市场上的洗发水品牌，洗发水本身是感性加理性的产品，但 更趋感性，目前市场上产品的种类繁多，例如飘柔、海飞丝、潘婷、力士、 名人、奥妮，每种产品都有自己的品牌定位，差不多差不多上以产品特点 为导向的。 以 产品特点为导向进行品牌定位时，要注意产品特点与品牌的关系， 既要使品牌定位与产品特点有关联，又要使品牌定位具有差异性。例如现 在市场上洗发水有专门多不 同的产品，产品上市时都要选择一个特点或者 是突破点，然而别人用过的概念你不能再重复，否则是替别的品牌做宣传， 因为消费者差不多被那个品牌教育过，差不多认 同那个品牌概念，例如宝 洁公司的“海飞丝” ,