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第一章 绪论 一、名词解释 1、市场营销；2、市场；3 、社会营销观念；4 、营销管理； 二、单项选择题 1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ D ） A 个人消费者 B 生产者 C 社会集团 D 现实与潜在买者 2、市场营销的核心是（ A　） A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动 3 、维护性营销是针对（ B ）状态实行的 　A 无需 B 充分需 C 过度需 D 潜在需 4 、无需求状态下营销管理的任务是（　C） 　A 维持性营销 B 开发性营销 C 刺激性营销 D 再生性营销 5、市场营销学产生于 ( B　) A 十九世纪末 B 二十世纪初 C 二战末期 D 二十世纪五十年代 6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（D　） A 企业利益 B 消费者利益 C 社会利益 D 企业、消费者与社会的整体利益 7、市场营销观念的突出特征是（D　）A 以产品质量为中心 B 以产品价格为中心 C 以产品 产量为中心 D 以消费者需求为中心 8、企业奉行 “消费中心论”是贯彻（B　） A 推销观念 B 市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念 9、 “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　B ) A 生产观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 产品观念 10、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 （B　） A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 11、下列有关交换的说法哪个是正确的？（D ） 　A 、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换　 B 、交换是一个结果而不是一个过程　 C、交换也就是交易的另一种说法 　D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 12、哪种观念下容易出现 “市场营销近视症”？ （ C） 　A 、生产观念 B 、推销观念 C 、产品观念 D、社会市场营销观念 13、市场营销组合的 4Ps 是指 （D ） 　A 、价格、权力、地点、促销 B 、价格、广告、地点、产品 　C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销 14、在买方市场条件下，一般容易产生（ C） A 、推销观念 B 、生产观念 C 市场营销观念 D、社会市场营销观念 E 、产品观念 15、下列关于关系市场营销的论述正确的是：（D　） 　A 、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销　 B 、关系市场营销是交易市场营销的 一种方式　 C 、 关系市场营销没有交易市场营销公平 　D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要 16、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这 种做法反映了企业的：（A　） 　A 、社会营销观念 B 、推销观念 　C、市场营销观念 D 、生产观念 17、关系营销的核心概念是建立（A ）的长期关系： 1 　A 、企业与顾客 　B、企业与供应商 　C、企业与分销商 D 、企业与经销商 18、下列哪种说法是正确的？（C ） 　A 、市场营销者可以通过市场营销活动创造需 　B、需要就是对某种产品的需 　C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 　D、有了欲望，需求自然产生 19、现代市场营销的构架形成于（C ） A 、20 世纪初 B 、20 世纪 20 年代 C 、二次大战后　D、20 世纪 60 年代 20、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保” 、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的 市场营销管理哲学是： ( D) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 三、多项选择题 1、 市场可以表述为（　ABE　） A 商品交换场所 B 商品交换关系 C 商品交