（品牌管理）品牌形象为什么需要管理（).pdfVIP

（品牌管理）品牌形象为什 么需要管理（) 品牌形象为什幺需要管理 品牌是什幺？ 根据菲利普·柯特勒的品牌理论，品牌至少要向购买者表达出六层涵义，即属性， 表达出产品特定的属性；利益，给购买者带来的物质和精神上的利益；价值，商 品制造商的某种价值感；文化，品牌附加或象征的文化；个性，和人壹样，品牌 传达出的和众不同的个性；使用者，品牌是购买这种品牌产品群体的代言人。所 有这些均表明品牌是个复杂的符号，因此若将品牌见得太简单了，品牌的市场表 现就会很肤浅，很苍白，缺少活力，因而缺乏竞争力。壹个品牌具备上述六种涵 义就能够称之为深意品牌，反之可称作肤浅品牌。 品牌塑造需要长期积累和不断修正 壹个品牌想于市场中迅速占有竞争优势是个神话，你不能企盼品牌朝立夕得，品 牌的完整塑造不能急功近利。品牌不能独立于企业运营之外，更是紧紧依存于商 品之上，作为商品机体的重要组成部分，它的塑造应和企业的运营均衡发展，它 们之间的任何形式的脱离或独立发展均会形成品牌错位。因此企业热衷的“知名 度”不能等同于“品牌”，“关注力”也不能等同于“品牌力”，品牌的塑造是长 期的产品品质管理和创新、市场运营和管理壹点壹滴积累出来的，且且要不断依 据市场反应进行修正，使之不偏离品牌的深层涵义。而所有这壹切均要从