宝洁外部环境分析.docx

宝洁公司外部环境分析 宏观环境分析 政治法律环境分析 在中国，由于社会主义新农村建设， 市人民的生活水平大大的提高了， 同时 也为为日化行业带来商机以及广大的市场。 “十五”规划提出发展包括日化在内 的轻工业，对于宝洁来说他也遇到了其发展的黄金时期。 而从今年 4月 1日期取 消了护肤护发用品的消费税，高档护肤品的消费税率从 8%上调至 30%；则使保 洁的产品价格上拥有更大的弹性， 促进其产品的消费， 整体来说， 这个政策对宝 洁来说是有利的。 经济环境分析 随着经济全球化的发展以及人民消费水平的迅速提高， 导致对日化市场需求 巨大，这就给宝洁产品创造了一个良好的市场环境， 尤其是在中国， 近 20 年来， 我国化妆品年销售额以年均 23.8%的速度迅猛增长。 但同时也要看到中国物流不 尽如人意， 一些地方交通不是很便利， 产品运输不能达到尽善尽美。 信息化还不 是十分普遍， 原材料价格的上升， 以及金融危机对日化产业的影响， 同样对宝洁 的发展造成了阻碍，而宝洁克服这些阻碍仍需要自身不断的努力。 科技环境分析 （1）、追求可持续发展是技术创新的源泉， 而环保节能也推动了宝洁公司进 行技术创新，这些创新既能提高利润，也能增加销售收入。 （2）据了解，宝洁公司计划未来五年内 （2008-2012）最少生产累计价值 200 亿美元的对环境影响比较小得产品。 而在今年，宝洁还加入了 《