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第 1 页 共 7 页 《网络营销基础与应用》 题目：家用轿车市场调查报告 班级： 姓名： 座号： 老师： 日期： 2011 年 11 月 4 日 目录 第 2 页 共 7 页 1．市场调查的目的 3 2. 中国家用轿车市场目前的规模 3 3. 家用轿车市场增长趋势 3 4. 目前市场上的家用轿车领导品牌 4 5. 在未来 10 年中，将影响家用轿车市场的人口变化趋势 4 5.1 中国人口变化分析 4 5.2 汽车进入普通家庭的分析 4 5.3 家庭收入状况 . 4 6. 影响中国家用轿车成长的其他因素 5 6.1 汽车价格仍然偏高 5 6.2 税费负担过重 . 5 6.3 持币代购现象非常明显 5 6.4 一些地区对汽车使用的限制 6 6.5 限制私车消费加重消费成本 6 6.6 二手车市场至今滞后于新车市场 6 6.7 基础设施建设相对落后 7 6.8 国际油价的持续上涨 7 7. 结论 7 家用轿车市场调查报告 第 3 页 共 7 页 1．市场调查的目的 为保持本公司的汽车可以有很好的销售量必须有一个科学的决策，特此通过网上查 找一些素材来了解当前汽车市场的状况，以为我的上司起初科学的营销决策建议。 2. 中国家用轿车市场目前的规模 中国进入 80 年代以来， 随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高， 家用轿车开始 悄然走进中国家庭。过去，被国人认为只有在欧美发达国家才会拥有家用轿车的神话，现在 已成为历史。据国家统计局的最新统计资料显示，国家统计局的公报指出，至 2007 年，比上 年末增长 14.3 ％，其中私人汽车保有量 3534 万辆，增长 20.8 ％。民用轿车保有量 1958 万辆， 增长 26.7 ％，其中私人轿车 1522 万辆。私人车辆的占有率如此之高是极其惊人的。可以说， 这从一个侧面反映出我国家用轿车发展的迅猛态势。我国家用轿车市场的崛起，成为中国汽 车产业发育的重要“催化剂”。任何一个国家在汽车产业的成长过程中，只有当家用轿车市 场启动后，才有可能形成规模化经营的格局。 70 年代的日本和 80 年代的韩国汽车产业的发 展，都证明了这一点。 中国家用轿车市场的形成，对于中国汽车产业来说，无疑是一个机遇。 2007 年我国汽车 年产量达到 850 万辆，其中领衔中国汽车产量的排头兵，均为以生产轿车（含家用轿车）为 主的企业，如中国一汽、上汽、东风、长安北汽、广汽、奇瑞、华晨、哈飞和江淮。这标志 着中国汽车产业在家用轿车市场的带动下，已经开始走上了规模化经营的道路。 3. 家用轿车市场增长趋势 近年来，家用轿车已大踏步地走入中国市民家庭。我国城市中约有