市场营销学之七产品策略 .pptxVIP

第七章  产品策略（1）;第一节　整体产品 第二节　产品组合 第三节　产品生命周期 第四节　 新产品开发;重点、难点：;;第一节　整体产品;;二、产品分类;第二节　产品组合;一、关于产品组合的几个概念;产品组合;二、产品组合的优化分析与产品组合决策;（二）扩大、缩减产品组合决策 　　 1、扩大产品组合 就是扩展产品组合的广度或深度。即一个企业在原有产品线的基础上，再 增加一条或几条产品线，扩大经营产品范围。或者是在原有产品大类内增加新的产品项目， 生产经营更多的产品以满足市场需要。 　　;（二）扩大、缩减产品组合决策 　　2、缩减产品组合 就是降低产品组合的广度和深度，即在原有的产品组合中取消若干产品线 或产品项目，集中力量生产经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，力图从 生产较少的产品中获得较多的利润。 ;（三）产品线的现代化决策 　　生产设备、技术、工艺的现代化（改造和更新） （四）产品线的特色化决策 　　推出特色化产品项目、产品线吸引顾客（特色、设计）;第三节　产品生命周期;（一）需求和技术生命周期 ▲需求具有最长的生命周期 ▲需求的实现是通过不同的技术来实现的 ▲技术一般表现为一系列的产品形式 启示： 产品创新的一种思路： 通过技术革新来更好的满足消费者需求，用革新的技术开发系