市场营销(仲伟林).docxVIP

?1? ?1? 中国海洋大学本科生课程大纲 课程名称 市场营销 Marketing 课程代码 114102201209 课程属性 学科基础 课时/学分 32/2 课程性质 选修 实践学时 责任教师 仲伟林 课外学时 课程属性：公共基础/通识教育/学科基础/专业知识/工作技能，课程性质：必修、选修 课程介绍 课程描述： 本课程通过市场营销的基本理论讲解和案例的分析，使学生掌握市场营销的基本 理论，了解国内外企业国际营销的经验和教训；树立现代营销理念，能够运用现代营销 的管理方法分析和解决企业和组织面临的市场营销问题。 设计思路: 首先对市场营销的指导思想进行分析，使学生树立科学、正确的现代营销观念； 其次对市场营销的管理过程和战略策划方法进行讲解，使学生掌握科学规范的战略规 划思路和方法，并对营销管理过程有一个全面的认识；然后对营销的分析、计划、执 行和控制进行展开分析。本课程理论联系实际，在学习西方现代营销理论的同时紧密 结合中国企业的营销实践。 课程与其他课程的关系：先修课程为管理学 二、课程目标 通过对现代营销管理理论整体框架的讲述，让学生把握现代营销理念的精髓、营 销决策的思路、方法和技巧。配合精选中外经典与最新案例分析、课堂互动情境案例 讨论、探索性课题研究，使学生进一步感受营销分析和决策的艺术，培养创造性分析 和解决问题的能力。总之，通过本课程的学习，使学生在未来的经营实